B-Real (Louis Mario Freese), fondateur du groupe hip-hop pionnier de Los Angeles Cypress Hill et membre du supergroupe Prophets of Rage (avec Chuck D de Public Enemy et Tom Morello de Rage Against the Machine), a été un activiste et entrepreneur du cannabis depuis un certain temps. Mais chaque 20 avril, il fait le point sur le chemin parcouru par la réforme de la marijuana.
«Ce qui est cool, c’est que c’est devenu une fête pour les fumeurs de joints, une journée pour célébrer le cannabis et la culture», dit-il à propos du 4/20. «De plus, les défenseurs et militants dévoués qui nous ont aidés à entrer dans cette ère de légalisation.»
B sera particulièrement occupé à Todau, annonçant la sortie d’un single double A via son label eOne qui comprend «Mother Mary» avec DJ Paul et «Triple OG», tous deux produits par le gagnant d’un Grammy Scott Storch et du prochain solo du Real album.
En outre, un pré-roll organisé en édition limitée, une souche Pineapple OZK développée avec la marque de Long Beach Wonderbrett, sera disponible à l’achat dans ses dispensaires du Dr Greenthumb, avec un téléchargement gratuit de «Mother Mary». Il a également collaboré avec le tatoueur Mister Cartoon pour une collection de NFT basée sur l’illustration de «Triple OG». La chute commence, naturellement, à 16h20 le 20/04, avec une vente aux enchères en direct pendant la performance en direct de Cypress Hill du Roxy.
Cypress Hill, le groupe de rap B-Real formé avec Sen Dog (Senen Reyes) et a transplanté DJ natif de New York Muggs (Lawrence Muggerud) en 1988, le nommant d’après une rue de leur quartier de Los Angeles de South Gate, a sorti son auto- a fait ses débuts en 1991 sur le label Ruffhouse distribué par Columbia (qui inclurait des actes comme The Fugees, DMX, Kris Kross, Lauryn Hill et Wyclef Jean). L’album fondateur a rendu explicite l’amour du groupe pour le cannabis avec des chansons comme «Light Another», «Stoned is the Way of the Walk» et «Something for the Blunted», puis sur leur deuxième album, «Black Sunday» en 1993, présentant le stoner classique. les hymnes «I Wanna Get High», «Hits from the Bong», le morceau de créations orales «Legalize It» et, plus particulièrement, «Insane in the Brain».
B-Real est devenu l’un des principaux entrepreneurs du cannabis (voir la liste des meilleurs entrepreneurs), possédant six dispensaires du Dr Greenthumb (du nom de la chanson de Cypress Hill) en Californie (dont un chacun à Sylmar et au centre-ville de Los Angeles, avec une septième ouverture à La Mesa en Juin). Freese propose également une gamme de produits de cannabis de marque Insane, y compris plusieurs stylos à vape en collaboration avec le G-Pen de Grenco Science, Insane OG Pilsner avec la société SweetWater Brewing basée à Atlanta, une bière blonde qui sent la weed, qui fait partie de leur série 420 Strain . Le rappeur héberge également un podcast, un site de diffusion en direct (Breal.TV) et une émission de cuisine infusée sur Vice, «Bong Appetit», ainsi que la production de Phuncky Feel Tips, un porte-verre pour les joints, et la ligne de vêtements Insane Brand Clothing .
B-Real est particulièrement pompé lors de l’appariement avec Grenco, qui produit le G Pen Roam du Dr Greenthumb, le premier vaporisateur portable tout-en-un filtré à l’eau; le G Pen Dash, un vaporisateur portable essentiel de la taille d’une paume; le G Pen Connect, qui offre une alternative à la consommation conventionnelle de concentré; ainsi que le Stündenglass Gravity Hookah.
«Nous nous sommes toujours considérés comme les champions de la culture du cannabis en termes de hip-hop et de musique grand public», déclare B-Real à propos de ses racines dans le cannabis. «Nous y faisons référence dans la musique chaque fois que nous en avons l’occasion.»
Même B-Real est étonné de la charge actuelle de légalisation, qui a commencé dans des États comme le Colorado et Washington, se déplaçant en Californie et, plus récemment, à New York.
«Il est étonnant que la marée ait changé par rapport à l’époque où elle était taboue et connue sous le nom de drogue d’introduction», déclare B. «Les gens sont plus éduqués maintenant, prêts à en apprendre davantage en le dénonçant.»
Construire sa marque de cannabis et voir la croissance de l’entreprise a été une expérience enrichissante pour B-Real, et pas seulement financièrement.
«C’est une belle chose lorsque vous créez quelque chose et que les gens y réagissent, en particulier dans l’industrie du cannabis», dit-il. «Beaucoup d’entre nous espéraient l’opportunité de créer une entreprise au sein de cette entreprise. Maintenant, non seulement vous avez des produits à base de fleurs, mais des concentrés qui sont des sous-produits. L’industrie évolue constamment et nous apprenons tous de nouvelles façons de fonctionner. Il a encore besoin de quelques correctifs, mais nous sommes sur la bonne voie pour l’améliorer pour tous ceux qui nous suivent. »
B-Real appelle sa gamme de produits «pas seulement une marque, mais un héritage et une culture», ajoutant: «Nous avons beaucoup d’amour pour ce que nous faisons, à la fois dans la musique et le cannabis. C’est une passion pour nous. Tout dépend de la qualité et de l’amour que nous mettons dans chacun d’eux. »
Parmi les facteurs qui freinent le commerce légitime du cannabis, pour B-Real et d’autres, il y a des taxes d’État onéreuses. «Aucune autre industrie n’est aussi taxée que le cannabis, du moins ici en Californie», dit-il. «Cette merde est juste injuste et ridicule. L’industrie du cannabis a essentiellement sauvé cet état. Le gouvernement a fait beaucoup d’argent avec nous. Ces gens doivent en tenir compte. Il n’est pas étonnant que le cannabis ait été considéré comme un service essentiel pendant la pandémie.
La question bancaire est une autre épine dans le flanc des entrepreneurs du cannabis, selon B-Real.
«Les banques ont peur de prendre notre argent parce que le gouvernement fédéral pourrait révoquer leur licence d’exploitation. Cela nous laisse dans une situation difficile, car où mettons-nous notre argent? Tant que ce n’est pas légal au niveau fédéral, nous allons faire face à ce problème.
Quant à la façon dont la musique et son entreprise de cannabis interagissent, B-Real est franc. Il insiste sur le fait que c’est un compliment d’être appelé le Grateful Dead du hip-hop, mais il préférerait des comparaisons à «Led Zeppelin ou Black Sabbath».
«Ce n’était pas quelque chose que nous cherchions à être, comparé à quelqu’un d’autre», déclare B-Real. «C’est juste quelque chose qui s’est produit et nous l’avons adopté. Nous avons pu avoir un impact au-delà de la simple diffusion de musique pour attirer de nouveaux fans. C’est un mouvement. Il y a des moments où nous n’avons pas sorti de nouvelles chansons depuis trois ou quatre ans et que les concerts étaient encore épuisés. Nous apprécions que les gens nous voient sous cet angle.
