Madison Avenue est sur le point de faire demi-tour pour "Full Frontal" de Samantha Bee.
Depuis que la comédienne a suscité la controverse en utilisant une épithète vulgaire pour désigner Ivanka Trump lors de sa diffusion du 30 mai, les annonceurs ont évité la série hebdomadaire TBS. Pendant deux semaines, la société mère du réseau, Turner, a fait des pauses publicitaires pour ses séries originales telles que "Claws" et "Animal Kingdom", et une poignée de bandes-annonces et des spots de 30 secondes de Sony PlayStation. Mercredi soir, cependant, le spectacle a été accompagné par plus de publicités nationales que ce ne l'a été dans les dernières semaines.
Les annonceurs nationaux inclus ETrade, PlayStation, Progressive Insurance, Kia, Wonderful Pistachios, et "Skyscraper" de Universal Pictures et "La première purge" des films. Cela marque une augmentation de 50% des publicités nationales par rapport à chacune des deux dernières semaines de l'émission.
Bien sûr, le programme continue de souffrir d'une défection de l'annonceur. Dans ses 17 premières émissions cette saison, "Full Frontal" a diffusé en moyenne 6 minutes et 46 secondes de temps commercial, selon Kantar Media, une unité de WPP qui suit les dépenses publicitaires. Au cours de chacune des deux dernières semaines, le spectacle a porté moins de deux minutes de publicités nationales. Le coût moyen d'un spot de 30 secondes sur le programme en 2018 est 13477 $, selon l'indice Standard Media.
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Le réseau voit une meilleure traction pour "Full Frontal" parmi les annonceurs à la mi et fin juillet, selon une personne familière avec le sujet. La prochaine diffusion originale de l'émission sera diffusée le 18 juillet, a annoncé mercredi soir le SCT.
"Full Frontal" fait toujours face à des vents contraires. Trois responsables des achats de médias ont déclaré que de nombreux annonceurs "suspendaient temporairement" tout soutien à l'émission, optant pour des apparitions ailleurs dans le portefeuille de réseaux câblés de Turner. «Il y aura toujours des clients qui feront une pause après un incident comme celui-ci, mais la plupart reviendront tant qu'il n'y aura plus de problèmes et que des excuses appropriées seront données», a déclaré un cadre. "Il y aura aussi une minorité de clients, qui ont une politique de tolérance zéro, qui se retireront définitivement pour de bon."
Bee s'est excusée plusieurs fois pour son utilisation d'un mot offensant généralement utilisé pour désigner une partie de l'anatomie féminine. Mais elle n'a pas fini de se moquer de l'incident. Lors de la diffusion mercredi, lors d'un segment sur les enfants migrants qui sont séparés de leurs parents quand ils traversent aux États-Unis, Bee a fait référence à des rapports que les enfants sont gardés dans des cages, et a noté que les conservateurs dérangés. "Qui savait que les conservateurs étaient si sensibles au mot-clé?" A-t-elle demandé à son auditoire. "Je devrais prendre note de cela."
