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Avec une ouverture mondiale estimée à 257 millions de dollars, "Spider-Man: Homecoming" est un succès aussi important que possible pour un film.
Ce fut un sentiment rare cet été. Des franchises comme "Transformers", "Pirates des Caraïbes", et même "Despicable Me" montrent des signes de fatigue et ont commencé à bancer davantage sur le marché international. Le box-office domestique a chuté d'environ 8% au-dessous de ce point l'année dernière pour la saison. De nos jours, amener les gens dans les salles de cinéma peut sembler un effort héroïque.
C'est là que les super-héros entrent en jeu. Les trois films à grand budget suivants ont gagné leur séjour cet été: "Guardians of the Galaxy Vol. 2 "(857,7 millions de dollars dans le monde); "Wonder Woman" (745,8 millions de dollars dans le monde); Et maintenant "Spider-Man: Homecoming". Si cet été a été rassurant de quelque façon que ce soit pour l'économie cinématographique, c'est que les films de super-héros fonctionnent encore. Voici cinq raisons pour lesquelles cette dernière version en particulier s'est distinguée.
1. Il a capturé buzz
Cela a commencé, autant de choses à faire, chez Comic-Con. Là, l'année dernière, le réalisateur Jon Watts et Tom Holland ont donné le ton de ce que serait le film pour un fou de fans déjà enthousiaste. Le travail était important. Il y avait eu, après tout, deux autres acteurs du costume au cours de la dernière décennie et demi. Les spectateurs potentiels devaient avoir une raison de se soucier de cette version particulière du personnage. Spider-Man rencontre John Hughes? C'était quelque chose de différent. La première bande annonce officielle a chuté quelques mois plus tard et a recueilli 266 millions de points de vue à l'échelle mondiale lors de sa première semaine. Ensuite, des partenariats avec la NBA, Amazon, YouTube et une campagne médiatique qui a dominé les plateformes sociales pendant des semaines avant la sortie du film. Mais le ton a peut-être été mieux capturé par des affiches qui ont montré la Hollande sur le côté de l'immeuble à Midtown Manhattan, au large d'un panneau d'autoroute, et se prélassant par l'eau qui portait un casque. Combiné, l'incroyable et éphémère buzz collé assez longtemps pour mener à un lancement réussi.
2. Il a fait appel aux plus jeunes téléspectateurs
L'établissement de l'histoire de Spider-Man au lycée a permis de le distinguer des autres Spideys, mais il a également fait de même pour le reste des super-héros qui ont été témoins d'un paysage urbain après la chute du paysage urbain ces dernières années. Dans un paysage rempli de thèmes parfois très adultes, les promotions "Homecoming" ont suggéré un voyage sans culpabilité pour le théâtre pour les familles. Bien sûr, il portait toujours une note MPAA de PG-13, mais il est au lycée. Et l'ancienne star de Disney Channel, Zendaya, est là aussi! Jusqu'à présent, le jeune public masculin semble être le plus grand fan du film. Les hommes de moins de 25 ans représentaient la plus grande partie du public, 35% selon les données de PostTrak de ComScore et Screen Engine. La note d'approbation la plus élevée provient de membres de l'auditoire âgés de 13 à 17 ans, dont 96 pour cent ont estimé le film soit «excellent» ou «très bon», les deux plus hautes notes du scrutin.
3. Approbation critique
Mais les jeunes hommes ne sont pas les seuls cheerleaders. La grande finale du processus de commercialisation est venue le 29 juin, lorsque les critiques pour le film ont été déclenchées, permettant au studio de réclamer l'un des films de super-héros les mieux revus de tous les temps. C'est un témoignage de toute une foule d'individus impliqués, mais en particulier Kevin Feige, qui a établi un précédent avec le Marvel Cinematic Universe qu'un film de super-héros peut avoir tout – succès critique, approbation de l'auditoire et, de Bien sûr, un grand jour de paie à la fin.
4. La bonne date
Ces jours-ci, les dates de sortie des grands films de studio sont définies ans à l'avance. Heck, la date de sortie de ce film a été annoncée plus d'une demi-année avant que "Homecoming" n'atteigne même les théâtres. Mais à mesure que le lancement approchait, ce week-end ressemblait à un choix solide. Il y a six semaines que «Wonder Woman» est entré dans les théâtres, et même les vagues d'enthousiasme persistantes de ce film ont apparemment cessé au moins assez pour qu'un autre héros entre dans la photo. Cela, combiné à la fatigue susmentionnée qui a brisé la grande sortie du week-end dernier, "Despicable Me 3", a été la configuration parfaite pour "Homecoming" pour marquer.
5. Partenariat avec Marvel
Comme cela a été débordé plus tôt, l'implication de Feige dans le projet prouve, encore une fois, que le label Marvel est l'étalon-or. L'implication de la Hollande dans "Captain America: Civil War" signifiait que le public ne venait pas chez lui dans le froid "Homecoming". Les fans qui ont peut-être réagi à encore un autre film Spider-Man étaient plus susceptibles d'être obligés d'investir maintenant qu'il faisait partie d'un récit plus large. Les facteurs qui conduisent à un lancement réussi sont souvent souvent personnels. Mais le bilan de Feige et Marvel est tel que le public peut faire confiance – un autre sentiment rare à Hollywood qui s'applique à ce qui finira par être l'un des plus grands succès de box-office de l'été.
