Avec l'aimable autorisation de 20th Century Fox
Quand j'étais enfant, j'ai vu "Star Wars" une demi-douzaine de fois dans le théâtre. Après avoir vu Han Solo dirigé le Millennium Falcon dans l'hyperespace, le monde s'est ouvert, et comme tant d'autres, je suis allé à Hollywood avec l'espoir que mon imagination prendrait un autre vol.
Au cours des 20 dernières années de travail dans le divertissement, principalement dans la technologie visuelle et l'innovation en 3D, j'ai personnellement assisté à quelques moments hyperspace: le sarcelle et le violet de Pandora de James Cameron dans «Avatar», l'isolement et l'immobilité de l'espace Dans "Gravity" d'Alfonso Cuarón et Mowgli magiquement balançant de vine à vine dans "The Jungle Book" de Jon Favreau.
Il y a eu un certain nombre d'articles rédigés en retard sur la bataille 3D contre 2D dans notre industrie. En tant que quelqu'un qui a été à ce moment-là, et vu quelques pics et vallées sur ce sujet, permettez-moi d'offrir un point de vue en contrepoint.
La mission lors de la création de RealD était de créer une technologie qui donne aux réalisateurs et aux artistes visuels la possibilité de réimaginer ce qui était pensé possible à l'écran et d'immerger le public dans des univers nouveaux et extraordinaires plus profondément que jamais. Au cours de la dernière décennie, Cameron, Cuarón, Favreau, Martin Scorsese, Ridley Scott, Ang Lee et beaucoup d'autres ont réintégré l'expérience cinématographique, et le public a pris note. Tous les 10 meilleurs films de tous les temps ont été diffusés en 3D. Neuf des 10 films les plus élevés de l'année dernière et cette année ont été diffusés en 3D. 3D reste une entreprise de 8 milliards de dollars dans le monde.
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Par exemple, près de la moitié de tous les cinéphiles domestiques qui ont vu "Jurassic World" ont choisi de voir la fonctionnalité en 3D. Cela signifie que près de 50% du box-office des États-Unis pour ce blockbuster était composé de membres du public prêts à payer une prime pour une meilleure expérience. En outre, 43% des cinéphiles canadiens ont acheté des billets en 3D pour "The Jungle Book", et 46% de la boxe du week-end d'ouverture nationale pour "Doctor Strange" provient de la vente de billets 3D et le format a été fort avec près de 40% du film Total brut domestique provenant de 3D. Ces chiffres sont significatifs. Dans toute autre industrie, des pourcentages comme ceux-ci pour la vente d'une offre premium seraient considérés comme un succès massif.
Nos recherches internes montrent qu'environ 80% de tous les cinéphiles nord-américains sont ouverts à une expérience 3D. Nous devrions nous incliner et les embrasser.
Alors, que faut-il faire? Pour commencer, 3D ne peut pas être une réflexion préliminaire. Comme les productions sont soigneusement conçues du début à la fin, la 3D doit être imaginé dès le début et faire partie du processus créatif, de la capture à la livraison. Les films 3D doivent être réalisés correctement et avec un but, commercialisés de façon judicieuse et toujours présentés avec l'excellence technique dans les salles.
Nous nous rendons compte qu'une mauvaise expérience en 3D pourrait affecter les préférences d'une cinéphile pour la vie. Ceci est particulièrement difficile car tous les 3D ne sont pas créés égaux. En tant que société scientifique et technologique, RealD recherche constamment et développe de nouvelles technologies pour améliorer l'expérience de visionnement. Cela comprend les lunettes, l'écran, le projecteur et tous les aspects de la présentation. Le public d'aujourd'hui est très informé et présente une présentation stellaire. Nous devons tous transpirer les détails.
Dans l'exposition théâtrale, la concurrence ne provient pas d'un format par rapport à l'autre. Notre concurrence est la façon dont le public peut maintenant consommer du divertissement et la qualité du temps associé au divertissement. Nous devons constamment rappeler à une nouvelle génération de cinéphiles (qui absorbent principalement le contenu sur les appareils mobiles) que l'expérience collective et partagée de voir un film avec des visuels optimaux est inégalée. Et lorsqu'ils entrent dans nos maisons de cinéma, nous devons les accueillir et les éblouir avec la meilleure expérience imaginable. Pour de nombreux fans, 3D reste un différenciateur fantastique de ce qu'il y a dans leurs maisons et sur leurs téléphones.
J'invite toute personne travaillant dans la technologie 3D – nos concurrents et nos collègues, studios, distributeurs et exposants – à faire tout leur possible pour continuer à perfectionner l'expérience du cinéma, peu importe le format. L'innovation de l'un nous fait avancer.
Et dans les mains des narrateurs doués, 3D continuera à transporter notre imagination à des années-lumière.
Michael V. Lewis est le cofondateur et PDG de RealD, la plus grande plateforme de cinéma 3D au monde avec plus de 32 000 écrans dans 72 pays.
