L'hiver est ici pour les opérateurs de télévision par câble et par satellite.
Les consommateurs américains annulent le service traditionnel de télévision payante à un rythme beaucoup plus rapide que prévu, selon le cabinet de recherche eMarketer.
En 2017, 22,2 millions d'adultes américains vont couper le cordon sur le service de télévision par câble, par satellite ou par télécommunications, soit 33% par rapport à 2016, selon le chercheur. C'est significativement plus élevé que l'estimation antérieure d'eMarketer de 15,4 millions de cordons pour cette année. Pendant ce temps, le nombre de "cord-nevers" (consommateurs qui n'ont jamais souscrit à la TV payante) augmentera de 5,8% cette année, à 34,4 millions.
"Les auditeurs plus jeunes continuent de passer à regarder exclusivement la vidéo [over-the-top] ou à les regarder en combinaison avec des options de télévision gratuites", a déclaré Chris Bendtsen, analyste principal de prévision chez eMarketer. "L'année dernière, même les élections présidentielles des Jeux olympiques et [the U.S.] n'ont pas empêché un public plus jeune d'abandonner la télévision payante."
Dans l'ensemble, 196,3 millions d'adultes américains auront une TV payante traditionnelle (câble, satellite ou télécommunications) cette année, en baisse de 2,4% par rapport à 2016, prédit eMarketer. En 2021, cela tombera à 181,7 millions, soit un déclin de près de 10% par rapport à 2016. Le nombre de téléspectateurs de télévisions payantes de 55 ans et plus continuera d'augmenter au cours des quatre prochaines années, alors que pour toute autre cohorte d'âge, les chiffres des abonnés vont diminuer .
En 2021, le nombre de coupe-cordes équivaut à peu près le nombre de personnes qui n'ont jamais eu de télévision payante – un total de 81 millions d'adultes américains. Cela signifie qu'environ 30% des adultes américains ne disposeront pas de télévision payante traditionnelle à ce moment-là, selon les prévisions révisées d'eMarketer.
Il existe une mise en garde sur ces chiffres: les estimations d'eMarketer pour les téléspectateurs payants n'incluent pas les services "virtuels" de télévision par Internet, tels que Dish Network's Sling TV, DirecTV de AT & T Now, la télévision en direct de Hulu service, ou YouTube TV. Mais les analystes de l'industrie disent que les services d'abonnement télévisé sur le dessus n'ont pas encore compensé les baisses de la télévision payante traditionnelle. En outre, les paquets OTT moins chers incluent généralement moins de canaux, de sorte que la croissance des faisceaux de télévision "minces" implique des pertes nettes de ménage pour de nombreux réseaux câblés.
Pour l'émission de télévision, il y a une autre tendance inquiétante: les gens regardent moins de télévision traditionnelle. Pour la première fois, en 2017, la télévision moyenne aux États-Unis devrait chuter en dessous de 4 heures par jour, selon eMarketer.
Le temps moyen consacré à regarder la télévision (à l'exclusion du numérique) chez les adultes américains chutera de 3,1%, à 3 heures et 58 minutes cette année. La consommation de vidéo numérique, pendant ce temps, continue de grimper. Les adultes américains consommeront 1 heure et 17 minutes de vidéo numérique par jour en moyenne en 2017 (à l'exclusion du temps passé à visionner des vidéos sur les réseaux sociaux), en hausse de 9,3% par rapport à l'année, selon eMarketer.
Avec la base de télévision payante des États-Unis érodant plus rapidement que prévu et le temps moyen d'affichage de la télévision, eMarketer a coupé ses prévisions de dépenses publicitaires TV pour 2017 d'un peu plus d'un milliard de dollars.
Cette année, la publicité télévisée n'augmentera que de 0,5%, à 71,65 milliards de dollars (contre la précédente prévision de 72,72 milliards de dollars de l'entreprise). En conséquence, la part du secteur de la télévision dans les dépenses publicitaires totales des États-Unis passera à 34,9% (contre 36,6% en 2016) et devrait tomber en dessous de 30% d'ici 2021.
