De «Cash Me Outside» à l'encaissement d'une carrière de Rap – Variété

Aux Billboard Music Awards de ce soir, qui récompensent les artistes ayant le plus d'impact sur les charts, tel que tabulé par Nielsen Music, plusieurs nouveaux arrivants se retrouvent dans des catégories majeures. Parmi eux, la chanteuse country Kane Brown, qui a décroché le n ° 1 dans son format avec Lauren Alaina, diplômée de "American Idol", et est nommée trois fois; R & B wunderkind Khalid, dont "Lieu" indéniable et "Young Dumb & Broke" a été la bande-son de la majeure partie de 2017; et Bhad Bhabie, alias Danielle Bregoli, alias "Cash Me Outside", qui affronte Nicki Minaj et Cardi B pour le meilleur rappeur féminin.

Ce matin, il a été annoncé que Cardi B a gagné, mais le nom de Bhad Bhabie Ce n'est pas un hasard: les BBMA sont basées sur des métriques et, avec deux chansons qui ont été enregistrées sur le Billboard Hot 100 dos à dos ("Hi Bich" et "These Heaux" qui ont respectivement atteint les numéros 68 et 77). ), elle est en compagnie rare en étant juste éligible. En fait, durant toute l'année 2017, seule une femme rappeur a atterri dans le Top 50 des chansons les plus consommées de l'année (Cardi B avec "Bodak Yellow"), selon Buzz Angle, et une seule artiste autonome (contrairement à une caractéristique ), Julia Michaels, a cassé le top 20 des chansons dans la consommation globale.

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Mais encore une fois, rien de l'histoire à succès de Danielle Bregoli est à prévoir. Beaucoup de gens gagnent leur vie en étant célèbres pour être célèbres, mais quand il s'agit de faire une transition vers une carrière musicale légitime, vous auriez du mal à trouver plus que le coup de nouveauté occasionnel – "Stars Are Blind" de Paris Hilton "Vient à l'esprit (il a atteint le 18e rang du Hot 100 en 2006), tout comme le" Friday "de Rebecca Black (il a atteint le 58e rang en 2011, mais a été dépassé par l'inoubliable" Saturday "- No. 55 – deux ans plus tard) et le tableau de Kendall Jenner grattant à la fin du succès actuel de Lil Dicky, "Freaky Friday."

La célébrité instantanée de Bregoli était de la variété virale, et est venu avec le Dr Phil chyron "I Want To Give Up Mon voleur de voiture, maniant les couteaux, Twerking fille de 13 ans qui a essayé de me encadrer pour un crime. "Pour récapituler: le 20 décembre 2016 épisode de l'émission de la journée, la mère de Bregoli Barbara Ann a plaidé avec le doc de télévision pour aider sa fille. Une mère célibataire en difficulté, Barbara Ann a vu Danielle remise aux autorités comme sa seule option pour obtenir de l'aide professionnelle pour l'adolescent indiscipliné. Tendre la main au spectacle du Dr Phil était à la fois un acte de désespoir et d'espoir.

Puis, 13 ans, Danielle Bregoli, qui passait beaucoup de ses nuits à dormir sur le plancher d'une caravane dans un parc de caravanes à proximité presque inconsciemment – délivrant sa fameuse phrase, «payez-vous dehors, comment ça va?», comme si elle l'avait dit toute sa vie. Elle ne savait pas que cela la suivrait à perpétuité.

Alors, comment allez-vous de l'évocation de mème à celle d'une étiquette majeure? Telle était la question que se posait son co-manager Adam Kluger peu de temps après avoir entendu un remix du slogan sur Florida radio et Googling, "Cash me outside."

The Florida Project

"Je conduisais chez elle et a frappé à sa porte », explique Kluger, dont l'ancien bureau à Hollywood, en Floride, se trouvait à environ 40 minutes du Bregolis à Boynton Beach (où 10% de la population vivait en dessous du seuil de pauvreté, selon le recensement de 2000). Kluger a passé les dix dernières années à travailler avec des artistes et des marques, mais a pratiquement abandonné le monde de la musique. "Je tape son nom sur YouTube, m'attendant à trouver la chose Dr. Phil, juste pour voir ce que c'était, mais à la place, je suis tombé sur un flux en direct d'elle sur Instagram devenir fou furieux. Elle était au téléphone, criant aux gens, comme une centaine de kilomètres à l'heure. C'était un accident de train dont je ne pouvais pas détourner le regard. "

Après avoir parlé avec Barbara et Danielle Bregoli, les premières pensées de Kluger furent:" Peut-être qu'il y a quelque chose là-bas; Peut-être que je pourrais emballer une émission de télévision … J'ai appelé beaucoup de managers du secteur de la musique qui se moquaient de moi, puis j'ai appelé Dan. "

Dan Roof est également issu du monde de la marque. Un camarade floridien, la spécialité de Roof monétisait les socials. Lui et Kluger sont retournés quelques années en arrière. «Dan m'a rappelé et m'a dit« je comprends », dit Kluger. Ajoute Toit en riant: «Je pense que j'ai dormi dessus.»

Selon l'opinion professionnelle de Roof: les chiffres de Bregoli étaient inhabituels en ce sens qu'ils reflétaient un tel niveau d'engagement. «Elle faisait des diffusions en direct et recevait des dizaines de milliers de personnes alors qu'elle n'avait que des dizaines de milliers d'adeptes», explique Roof. "Habituellement, vous obtenez un dixième, ce qui serait phénoménal, mais elle était en moyenne de 50%. Il y avait une frénésie à ce sujet car, à ce moment-là, elle était la fille de "cash me outside" – personne ne connaissait son nom, mais ils la trouvaient encore en masse. "

En effet, la première poignée Instagram de Bregoli, dit Kluger », Était« Sliiimthugggg »avec trois je et quatre g. C'était impossible à épeler. Alors, les gens passaient vraiment leur temps à la chercher. »La faute d'orthographe, les fans apprennent vite, c'est son truc. Et Bhad Bhabie compte actuellement près de 13,5 millions de followers sur Instagram

Les cotes de l'épisode de Dr. Phil de Bregoli étaient si fortes que l'émission voulait qu'elle revienne pour une deuxième apparition en avril 2017. Kluger et Roof ont profité de l'occasion pour tester le eaux à Los Angeles. Les commentaires n'étaient pas très prometteurs. MTV, par exemple, "ne prendrait même pas une réunion", dit Kluger. "Après avoir fait les tournées TV, la réponse était, il pourrait être 15 minutes de gloire juste légèrement prolongé. La plupart des mèmes ou des stars Internet, sans personnes intelligentes autour d'eux, vont grésiller et c'est la fin de celui-ci. Nous devons pivoter et inverser ce que c'est. Typiquement, vous avez quelqu'un avec talent et vous essayez de les rendre célèbres. Nous avions quelqu'un qui était très célèbre, mais qui devait trouver, quel est ce talent? "

" Savez-vous ce que nous faisons ici? "

" Danielle a décidé à l'improviste, qu'elle est mieux que ce qu'elle entend à la radio et veut essayer de rapper », dit Roof. Grâce à des connexions dans l'industrie, ils ont amené Bregoli à Pulse Music et elle a coupé une chanson. «Adam détestait ça.» L'équipe se rendit ensuite chez le Dr Luke, mais sa petite armée de compositeurs et de producteurs ne mordait pas. Enter: Aton Ben-Horin, vice-président international, A & R de Warner Music Group (WMG), un autre Floridien et un ami de Kluger, qui dirige A & R pour APG de Mike Caren (Flo Rida, Charlie Puth). Ben-Horin a vu – ou plutôt a entendu – quelque chose.

«Si quelqu'un d'autre disait 'Casse-moi dehors' sur cette émission, ça ne serait pas devenu viral», dit Ben-Horin Variété . "C'est comme ça qu'elle l'a dit. Le phrasé authentique qu'elle avait. Cela semblait facile. Elle a eu l'air dope. "

Le premier jour de Bregoli dans le studio" était vraiment, vraiment rude ", dit Ben-Horin. La piste qu'il a choisi pour elle, appelée "Salut Bich", elle n'a pas aimé. "Nous étions là environ deux heures et rien n'a été fait. Elle criait à des gens sur Instagram qui parlaient merdique. Dan a pris d'assaut. Danielle, en train de déconner, dit: "Imma le gifle." Je devais le décomposer pour elle. «Savez-vous ce que nous faisons ici? Savez-vous qui enregistre ici? Savez-vous ce que je fais? »Bregoli secoua la tête.

Ben-Horin expliqua que les paroles n'étaient pas gravées dans la pierre et que sa voix pouvait être améliorée si elle lui donnait juste un petit effort. Bregoli répliqua en disant à Ben-Horin que si une styliste voulait la mettre en robe rose, elle ne serait pas d'accord non plus. (L'uniforme de Bregoli est assez consistant – jeans serrés, sweat à capuche, baskets ou tongs – plus sur son look un peu plus tard.)

«Elle était frustrée et s'était disputée, elle n'était pas heureuse ou d'humeur, et elle est allée dans la cabine et [spoke]«White J's / White horse / Salut chienne.» Même sans aucune émotion ou même inflexion dans sa livraison, «cette merde a sonné le feu», dit Ben-Horin. Elle l'a entendu et a dit: «Oh merde.» Le lendemain, Danielle est arrivée comme si elle était une nouvelle artiste. C'était comme si elle enregistrait depuis des années. "

" Nous avons eu une offre peut-être deux jours plus tard ", ajoute Roof. Bregoli a signé avec Atlantic Records, une filiale de WMG.

Dit Kluger: "Transitionnant quelqu'un qui, à l'époque, était la personnalité Internet la plus haïe dans le monde , à un artiste de rap légitime comme une fille blanche de 14 ans … Cela n'a jamais été fait et nous savions que ce ne serait pas facile. Nous sommes donc allés à la personne qui a battu tous les records en réalisant des disques et en créant des artistes, et c'est Mike Caren. »

Caren a établi des liens avec des producteurs aussi exigeants que Max Martin, Diplo, Ronny J et 30 Roc. Au cours des semaines suivantes, Bhad Bhabie a enregistré "These Heaux", "Gucci Flip Flops" (feat Lil Yachty) et "Mama Do not Worry", que Kluger et Roof ont comparé à "Cleanin 'Out My Closet" d'Eminem. 19659002] "En deux semaines, nous avons fait 14 chansons", explique Ben-Horin. "J'étais convaincu à 100% que, même sans le Dr. Phil et toute cette notoriété, elle aurait fini par faire de la musique."

Encaissement

Parce qu'une photo postée par Bregoli peut recevoir plus de 750 000 "j'aime", elle figure dans le top 1% d'Instagram, ce qui signifie que Bhad Bhabie peut commander beaucoup d'argent pour une alliance de branding. Une mention de 45 secondes au début d'une vidéo, par exemple, peut rapporter au nord de 50 000 $. Elle est actuellement en moyenne 40 000 $ par poste, dit Roof, bien qu'ils soient sélectifs sur les offres auxquelles ils disent oui. "Si cela lui convient, nous suivrons leur créativité, mais elle doit le faire à sa manière", explique-t-il. "Elle doit maudire; Elle doit être elle-même. Sinon, cela ne sera pas considéré comme authentique et cela ne marchera pas pour nous. "

Des revenus supplémentaires proviennent de YouTube, ce qui monétise ses opinions. À ce jour: "Hi Bich" a enregistré plus de 96 millions de jeux vidéo alors que "These Heaux" arrive sur 70 millions. Bhad Bhabie compte 4,4 millions d'abonnés sur YouTube. "Hi Bich" a également été certifié or par l'Association de l'industrie de l'enregistrement de l'Amérique (RIAA).

Mais l'image de marque va dans les deux sens a insisté sur le fait qu'elle garde son apparence cohérente. D'où la queue de poney, les vêtements et les ongles impossibles à manquer. Ici aussi, l'équipe a rencontré de la résistance.

Dit Kluger: J'essaie de lui expliquer: «Tu vas avoir des enfants qui s'habillent comme toi pour Halloween; Vous serez plus reconnaissable. et quand vous décidez de changer ce look, drastiquement, c'est une histoire. … C'est une stratégie simple que beaucoup d'artistes utilisent, mais il est très difficile pour un gars de 31 ans d'expliquer cela à une fille de 14 ou 15 ans. Elle se défend parce que tout ce qu'elle veut, c'est être belle et faire tout ce qu'elle veut. Mais du point de vue de l'image de marque, et c'est 90% de sa carrière, vous savez, c'est la partie la plus difficile. La musique? Nous avons Mike Caren, c'est facile. C'est l'aura autour de vous. "

" Elle l'obtient maintenant ", ajoute Roof. "Nous étions à un Chik-fil-A [recently] et le gars au guichet lui a demandé:" Es-tu la fille de "cash me outside"? "J'ai dit devant Danielle:" Comment as-tu su que c'était elle? "Et il a dit, 'Oh c'était ses cheveux.'"

Dans le même temps, Bregoli a des dépenses importantes. Depuis qu'elle a déménagé à Los Angeles, où elle ne va pas à l'école mais est instruite, elle a dû employer un garde du corps à temps plein (des explosions, comme celle de Spirit Airlines l'année dernière, persistent). «Nous n'allons épargner aucune dépense pour la sécurité parce que nous en avons besoin», dit Kluger. "Elle ne peut pas marcher dans la rue toute seule."

Les plus grosses factures de Bregoli sont légales. «Ils ont eu beaucoup de problèmes avec son père, qui n'a jamais été dans sa vie, essayant de revenir sur la photo et d'obtenir un chèque, que nous avons fini par lui remettre», révèle Kluger. Le litige «a accumulé des centaines de milliers de dollars en factures pour la mère de Danielle, et Danielle a payé pour cela.»

Bregoli est représenté par l'avocat Aaron Rosenberg de Myman Greenspan Fox Rosenberg Mobasser Younger & Light, dont Justin Bieber, Jennifer Lopez et John Legend, parmi beaucoup d'autres stars de la musique. Elle partage également un business manager avec Pitbull et est réservée par ICM. Une tournée nord-américaine de clubs de capacité de 800 à 1 000 personnes est en cours avec plusieurs arrêts à guichets fermés (elle rencontre LA Roxy le 14 juin.)

Mais pour l'instant, tous les yeux sont sur les BBMA. elle fait ses débuts sur le tapis rouge et côtoie des artistes connus comme Ariana Grande, Christina Aguilera, Ed Sheeran et Shawn Mendes. Elle devra probablement défendre sa place parmi l'élite du rap – même si peu sont attendus – et c'est une place méritée. Le flux de Bhad Bhabie, même si le contenu lyrique – la prostitution, la drogue, la violence – n'est pas votre truc, est indéniable.

"Je pense qu'elle réussira comme rappeuse parce que tout ce qu'elle dit, croit-elle," offre Kluger . "Et c'est l'une des choses les plus difficiles d'être un rappeur: être crédible."