Le fondateur et chef de la direction de Fresno, Rob Goldberg, veut prendre de lourdes données scientifiques et l'utiliser pour produire du divertissement – et il a déposé 8 millions de dollars en financement extérieur pour faire en sorte que le studio numérique soit plus performant.
Fresno, que Goldberg a formé en 2015, cet été a clôturé 8 millions de dollars en financement par démarrage dirigé par l'entreprise d'investissement Capital Social. Le tour comprend la participation de plusieurs investisseurs providentiels, y compris Mike Murphy, ancien vice-président des ventes mondiales de Facebook; Sky Dayton, fondateur de EarthLink et Boingo Wireless; et Arwen Elys Dayton, l'auteur le plus vendu de la trilogie "Seeker" des romans.
La société est actuellement basée à Santa Monica, en Californie. Goldberg a nommé l'entreprise après la ville de Californie plus au nord – bien qu'il n'ait jamais été à Fresno – parce que c'est le point médian géographique entre Silicon Valley et Hollywood.
Fresno utilisera la capitale pour continuer à construire PCH (qui signifie «Premium Content Highway»), son moteur d'analyse de contenu en instance de brevet. La société utilise des idées sur les concepts de programmation basés sur les données réelles de la consommation vidéo au début du processus de développement du contenu, parallèlement aux talents créatifs. Le processus, selon Goldberg, atténue le risque inhérent au processus d'éclairage vert traditionnel.
"Nous ne pensons pas qu'un algorithme peut créer un spectacle de succès", a déclaré Goldberg dans une interview. "Mais nous savons quand un concept d'émission va résonner avec un public".
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L'autre partie de la stratégie de Fresno est de travailler avec les grands noms de Hollywood sur ses émissions originales. L'un de ses premiers projets est "Cousin Sal's Sure Thing", l'exécutif produit par Jimmy Kimmel, qui a lancé sur Facebook il ya un an. Dans le spectacle, Sal Iacono – cousin réelle de Kimmel – présente ses choix NFL pour les fans de football fantastique.
Selon Goldberg, Fresno a d'autres projets scénarisés et non scannés dans les œuvres avec des partenaires talentueux reconnaissables. Il développe ces spectacles de deux façons: en prenant les projets existants et en utilisant PCH pour "développer et façonner" les idées, ou en développant des spectacles avec des locaux dérivés de la science du contenu.
Alors que Fresno est «agnostique de plate-forme», a déclaré Goldberg, la plate-forme par défaut pour distribuer du contenu est Facebook. "Ce que Facebook a vraiment construit, c'est cette méthode massive, axée sur l'algorithme, pour atteindre les gens de bouche à oreille", a-t-il déclaré. La société prévoit de monétiser les productions numériques, ainsi que la programmation de licences pour les points de vente premium.
De toute évidence, Fresno n'est pas le premier joueur sur le bloc à essayer d'utiliser la science des données de manière profonde pour informer les décisions de production – c'est quelque chose que Netflix s'est vanté depuis des années. Mais Goldberg a réussi à persuader ses premiers donateurs qu'il est venu d'une manière unique.
Fresno construit un studio de contenu de nouvelle génération qui «comprend non seulement quel type de contenu vidéo peut prospérer sur de nouvelles plates-formes, mais également, comment l'emporter et la distribuer de manière rentable», a déclaré Chamath Palihapitiya, fondateur et PDG de Social Capital, a déclaré dans un communiqué. "Le résultat est une entreprise à très forte croissance avec une grande échelle de revenus et une bibliothèque de propriété intellectuelle croissante qui augmentera en valeur au fil du temps".
Avant de commencer Fresno, Goldberg était le GM de Topps Digital Services, une unité d'affaires créée lors de la vente de la société de rachat numérique de cartes monétaires, qu'il a fondé, GMG Entertainment, à la société de cartes de commerce sportif Topps en 2011. Avant Il a dirigé son propre cabinet indépendant de marketing de divertissement après avoir lancé le marketing de partenariat chez Launch Media, qui a été acquis par Yahoo et a servi de base à Yahoo Music. Launch Media a été fondée Dave Goldberg, le frère de Rob, décédé en 2015.
Fresno (fresnoinc.com) compte actuellement environ 20 employés à plein temps, et Goldberg a déclaré que la société compte un effectif de 40 à la fin de l'année.
Il espère commencer à lancer plus de spectacles sur Facebook, et sur d'autres plates-formes, dans un proche avenir. "Plus nous distribuons de contenu, plus nous obtenons de données", a-t-il déclaré. "Et cela nous rend plus intelligents."
