Richard Saker / REX / Shutterstock
Une nouvelle étude publiée aujourd'hui par le Steinhart Music Business Program de l'Université de New York émet une vision désolante de l'avenir de la radio terrestre.
Dans le rapport de 30 pages, Larry Miller soutient que la radio traditionnelle n'a pas réussi à s'engager avec Generation Z – personnes nées après 1995 – et que son influence et sa pertinence continueront d'être intégrées aux services numériques, à moins qu'il ne soit mis à niveau. Les principaux points de l'étude sont les suivants:
* La génération Z, qui devrait représenter 40% de tous les consommateurs aux États-Unis d'ici 2020, montre peu d'intérêt pour les médias traditionnels, y compris la radio, ayant grandi dans un environnement numérique à la demande;
* La radio AM / FM est au milieu d'une chute massive en tant qu'outil de découverte musicale par les jeunes générations, avec l'écoute auto-déclarée de la radio AM / FM chez les adolescents de 13 ans et plus en déclin de près de 50 points de pourcentage Entre 2005 et 2016. La découverte musicale dans son ensemble s'éloigne de la radio AM / FM et de YouTube, Spotify et Pandora, en particulier chez les plus jeunes, avec 19% d'une étude de 2017 sur les auditeurs interrogés en citant comme source de maintien, À ce jour avec de la musique – de 28% l'année précédente. Parmi les 12-24 ans qui trouvent la découverte musicale importante, la radio AM / FM (50%) devient encore moins influente, YouTube (80%), Spotify (59%) et Pandora (53%).
* D'ici 2020, 75% des nouvelles voitures devraient être «connectées» aux services numériques, rompant le monopole de la radio sur le tableau de bord de la voiture et reléguant AM / FM à l'une des nombreuses options audio derrière le volant. Selon le ministère américain des Transports, la voiture typique aux États-Unis était de 11,6 ans en 2016, ce qui explique pourquoi la radio n'a pas encore fait face à son événement perturbateur. Cependant, les conducteurs achètent de nouvelles voitures à un rythme plus rapide que jamais, et les nouveaux véhicules disposent d'options plus installées pour les services de musique numérique.
* L'apparition de «haut-parleurs intelligents» tels que Amazon Echo, qui n'ont pas d'antenne AM / FM, dépeint rapidement les divertissements à domicile sans radio diffusée qui n'a pas d'option numérique.
* Les stations de diffusion ne paient aucune redevance pour enregistrer les étiquettes pour l'utilisation des enregistrements principaux – les États-Unis sont le seul pays ayant des lois sur la propriété intellectuelle développées, dans ce cas. Les services numériques le font, ce qui les rend plus précieux pour les étiquettes.
* L'ajout de données en continu au diagramme Billboard Hot 100, encore le graphique principal aux États-Unis, signifie que le streaming joue maintenant un rôle important dans la détermination des chansons jouées à la radio plutôt que l'inverse, en réduisant ses Le statut comme outil de fabrication du goût. En fait, le streaming représente maintenant 20 à 30% des données qui comprennent le Hot 100, avec des ventes de 35 à 45% et l'airplay à 30-40%.
Le rapport fait un cas de réchauffement planétaire pour l'industrie de la radio terrestre pour améliorer ou faire face à l'obsolescence.
"La radio AM / FM a pu attendre la perturbation numérique qui a déjà affecté toutes les autres formes de médias. Maintenant, la radio est la dernière industrie confrontée à une perturbation massive de l'ère numérique. Pour survivre, la radio doit innover, apprendre d'autres médias et prendre le contrôle de son chemin pour maintenir sa position unique avec les annonceurs, le public et les autres parties prenantes dans la troisième décennie de ce siècle et au-delà.
"À moins que l'industrie ne soit en mesure de faire la paix avec un déclin long et inévitable, la radio doit investir dans des services numériques forts et convaincants", conclut le rapport. "Si c'est le cas, la radio peut s'attendre à un avenir robuste fondé sur les bases solides qu'elle a déjà sur le marché en tirant parti de la grande portée du médium, de l'écoute habituelle, de la présence locale et des marques. Si cela ne l'est pas, la radio risque de devenir une chose du passé, comme le cylindre de cire ou un enregistrement de 78 tours, rappelé avec amour mais qui n'est plus pertinent pour un auditoire qui a évolué. "
Lisez le rapport complet ici.
