Conglomérat chinois sous-feu, Dalian Wanda a nommé Hill + Knowlton Strategies pour superviser ses relations publiques mondiales. C'est la première fois que le propriétaire du géant du divertissement a embauché une agence officielle pour couvrir toutes ses communications mondiales.
Le rendez-vous arrive à un moment où l'image de Wanda a récemment été abimée par une série de revers à sa stratégie précédemment expansionniste. Ces renversements, qui incluent un arrêt des prêts bancaires à six des opérations de Wanda, semblent avoir été déclenchés par des mouvements des plus hauts niveaux du gouvernement chinois pour contenir une poignée de conglomérats hautement qualifiés et acquisifs.
"Wanda Group a nommé H + K pour gérer sa stratégie mondiale de relations publiques et de communication, couvrant l'ensemble de la marque et des projets spécifiques sur le marché", a déclaré l'agence. Il n'y a pas eu de mention de crise, et un communiqué du haut dirigeant de Hill + Knowlton a évité de discuter des récentes démarches de Wanda pour réduire la dette de groupe par des cessions d'actifs.
"Nous sommes impatients de faire des partenariats avec Wanda Group, car il tire parti de sa réputation et de son agilité incroyables pour se repositionner de manière agressive comme l'une des entreprises internationales de divertissement les plus dynamiques. Jack Martin, Hill + Knowlton président et chef de la direction mondiale.
Publication de l'industrie publicitaire, Campaign a noté que Hill + Knowlton avait déjà travaillé pour Wanda sur la création et la gestion de contenu sur son site Facebook. Facebook n'est pas disponible en Chine.
Alors que Wanda est passé d'une base dans le développement de propriétés commerciales en Chine à un conglomérat axé de plus en plus sur le tourisme, les loisirs et le divertissement, il a été considéré comme l'un des groupes chinois avec les liens politiques les plus forts. Ses expansions à l'étranger, qui comprennent l'acquisition de Legendary Entertainment et les chaînes de cinéma AMC, Odeon-UCI et Hoyts, ont été largement supposées avoir la bénédiction des autorités à Pékin.
À la fin de 2016, les autorités chinoises ont introduit des contrôles de capitaux en partie destinés à endiguer les sorties nettes de capitaux à un moment où la monnaie chinoise était faible par rapport au dollar américain. Au cours des dernières semaines, des restrictions bancaires ont été imposées à Wanda, apparemment pour violation de ces restrictions de capital.
À la mi-juillet, Wanda a annoncé qu'elle devait vendre une grande partie de ses actifs touristiques en Chine et un portefeuille de 77 hôtels pour environ 9 milliards de dollars. Le président de Wanda, Wang Jianlin, a déclaré que les cessions réduiraient fortement les emprunts de groupe. Il a également souligné une stratégie d'entreprise redirigée qui mettra de plus en plus l'accent sur les développements au sein de la Chine.
