Netflix et les cinémas fonctionnent enfin bien – et il n’a fallu qu’une pandémie mondiale pour se faire des amis de ces antagonistes.
Le prochain thriller zombie de Zack Snyder, «Army of the Dead», jouera exclusivement sur grand écran à partir du 14 mai pendant une semaine avant sa sortie sur Netflix le 21 mai.
Notamment, Cinemark, l’une des plus grandes chaînes de théâtre du pays, a accepté de jouer le film, faisant de «Army of the Dead» le premier film Netflix à être largement diffusé dans une grande chaîne de théâtre. Il sera projeté dans 200 lieux Cinemark et environ 600 cinémas au total, dont iPic, Landmark, Alamo Drafthouse, Harkins et Cinépolis. D’autres circuits majeurs, en particulier AMC et Regal, n’offriront pas le film.
Avant que COVID-19 ne bouleverse le secteur des cinémas, le public qui ne voulait pas regarder le dernier film Netflix sur son canapé ne pouvait le faire que sur des circuits plus petits, Alamo et Landmark inclus. AMC, Regal et Cinemark avaient toujours refusé. Les plus grands circuits cinématographiques du pays ont refusé de présenter les offres du service de streaming parce que Netflix ne se conformerait pas à la même fenêtre théâtrale, généralement constituée de 90 jours, respectée par les studios traditionnels.
Cela n’avait pas autant d’importance pour Netflix que pour ses cinéastes. Netflix a longtemps soutenu qu’il n’avait pas besoin de s’appuyer sur la vente de billets; la société fait des films pour ses abonnés, qui veulent un accès immédiat au dernier film à la mode. Dans le passé, Netflix ne faisait pression que pour des courses théâtrales limitées pour les espoirs de récompenses, comme «Roma» et «The Irishman».
Ensuite, la pandémie a emporté un marteau sur la vitrine du théâtre, avec des studios traditionnels comme Disney, Universal, Warner Bros.et Paramount qui ont fait des démarches qui auraient rendu les précédentes puces de négociation de Netflix tout à fait généreuses. Disney a passé la majeure partie de la pandémie à envoyer ses films à Disney Plus ou à les retarder indéfiniment, mais il en a surpris beaucoup en décidant de créer simultanément «Black Widow», «Cruella» et «Raya and the Last Dragon» dans les salles et sur son service de streaming . Universal a conclu un accord pour mettre ses films à la demande dans les 17 jours suivant leurs débuts, tandis que Warner Bros. fait ses débuts sur HBO Max le jour même de sa sortie en salles. À l’avenir, Warner Bros.et Paramount ont chacun indiqué que ses titres adhéreraient à une période exclusive de 45 jours. C’est exactement le genre de changement radical auquel les cinémas ont longtemps résisté.
Netflix n’a pas de déploiement standard pour ses films, mais élabore plutôt des plans de sortie pour s’adapter au film lui-même. La surcharge sensorielle de «Army of the Dead», avec Dave Bautista, est celle qui, selon Netflix, bénéficiera d’une visualisation sur le plus grand écran possible. Présenté comme une «suite spirituelle» du film de Snyder en 2004 «Dawn of the Dead», le prochain câlin suit des mercenaires qui planifient un braquage à Vegas lors d’une apocalypse zombie.
Justin McDaniel, vice-président senior de la stratégie de contenu mondial de Cinemark, a déclaré que la société était impatiente de collaborer avec Netflix.
« Cinemark est ravi de travailler avec Netflix sur notre première grande sortie et de donner aux cinéphiles l’opportunité de voir » Army of the Dead « dans nos théâtres à travers les États-Unis », a déclaré McDaniel. « Les fans de Zack Snyder adoreront voir l’action dans un environnement cinématographique immersif avec une technologie visuelle et sonore plus grande que nature. »
Netflix, le service de streaming qui a longtemps évité l’importance du grand écran, s’est dit «ravi d’offrir aux consommateurs la possibilité de regarder ce film très attendu en salles».
«Suite au succès de nos tests en salle à tirage limité avec Cinemark pour des films comme« Ma Rainey’s Black Bottom »,« The Midnight Sky »et« The Christmas Chronicles 2 », nous attendons avec impatience la sortie en salles plus large de« Army des morts », a déclaré Spencer Klein, responsable de la distribution de Netflix.
Les entreprises ont déclaré qu’elles prévoyaient de continuer à travailler ensemble à l’avenir.
Il est peu probable, cependant, que Netflix rapporte des recettes au box-office, malgré la plus grande empreinte de «Army of the Dead».
Certaines choses ne changent jamais.
