"Tu vas aussi flotter".
L'étiquette accrocheuse pour la nouvelle adaptation cinématographique du "It" de Stephen King pourrait également s'appliquer aux egos de ceux derrière le succès du box-office (qui doit être aussi gonflé que le ballon de Pennywise). Dans son week-end d'ouverture, le film d'horreur R-rated devrait générer 117 millions de dollars en Amérique du Nord. C'est la plus grande ouverture du mois de septembre et pour un film d'horreur.
Jeff Goldstein, chef de la distribution chez Warner Bros., a déclaré qu'il espérait d'abord un lancement autour du budget de production du film, dans la fourchette de 30 à 40 millions de dollars. "Cela aurait été merveilleux", a-t-il déclaré Variety sur un appel dimanche matin. "Après avoir laissé tomber la première bande-annonce, nous avons réalisé que nous avions quelque chose de spécial. Il a vraiment pris la tempête par la tempête. "
Sans actualiser le marketing – qui a certainement joué un rôle clé dans l'établissement d'une image mémorable (le clown et son grand ballon rouge) et la construction de buzz – il existe de nombreux facteurs qui ont contribué à la réussite du box-office. D'une part, le mois d'août a laissé le public affamé. Même les fans de King avaient encore l'appétit après avoir regardé "The Dark Tower" aller et venir. Ensuite, pour le reste du mois, quelques éditions ont posé une menace aux succès de taille moyenne "Annabelle: Création" et "The Hitman's Bodyguard". Le film se concentre également sur un personnage bien connu – pourtant, apparemment universellement terrifiant – qui porte un R et est complété par la signature de King.
Pour un film qui coûte environ 35 millions de dollars pour produire, "Il est" le lancement domestique est déjà plus de trois fois plus important. Mais ce n'est pas seulement "It". Les films d'horreur – qui exigent souvent moins d'effets spéciaux, et ne s'appuient pas sur des acteurs bien connus – sont connus pour obtenir des retours majeurs. Plus tôt cette année, Blumhouse a fait une déclaration importante avec deux films à faible budget, "Split" et "Get Out", qui ont fait exactement cela.
Le premier était la rédemption pour la directrice M. Night Shyamalan, qui avait lutté avec les flops à gros budget "The Last Airbender" et "After Earth". "Split", même plus que 2015 "The Visit", a joué au les forces du réalisateur – une histoire convaincante et terrifiante (même si elle porte une cote PG-13), avec des virages, fait pour très peu. Le film a continué à gagner 138,2 millions de dollars sur le marché intérieur d'un budget de 9 millions de dollars. Ensuite, "Get Out", qui était une configuration différente avec un résultat similaire. Du premier metteur en scène Jordan Peele, le film d'horreur R-rated, avec une dose de comédie, a attrapé le zeitgeist et a fait 175,5 millions de dollars sur un budget de 4,5 millions de dollars. Et c'est sans même tenir compte de l'appel international.
Pour être clair, une version d'horreur en 2017 est loin d'être sûre. La version de juillet "Wish Upon" était un film à 12 millions de dollars relativement peu risqué, mais seulement remis 14 millions de dollars. Et qui pourrait oublier la campagne de marketing viral malicieux pour "A Cure for Wellness" qui a laissé une production de 40 millions de dollars avec seulement 26,6 millions de dollars de recettes? Le week-end prochain, la "Mère!" Très polarisante avec Jennifer Lawrence frappe les théâtres, mais son sort semble incertain. Cela ne fait pas mention de la myriade de photos d'indie horror qui font à peine face à la conscience sociale. Mais les hauts de l'horreur cette année ont été si élevés, et assez fréquents, qu'ils sont difficiles à écrire.
Après un été désastreux au box-office domestique, des films de super-héros sont venus comme le sous-genre le plus fiable de l'industrie. Mais même comme certains des films les plus vendus de l'année, "Wonder Woman", "Spider-Man: Homecoming", et "Guardians of the Galaxy Vol. 2 "tous doivent équilibrer les budgets massifs. Ils ont tous compensé les étiquettes de prix, mais l'horreur présente encore un risque beaucoup plus faible.
Qu'est-ce qui amene les gens dans les théâtres? Parlez à n'importe quel chef de studio et vous obtenez la même réponse – une bonne histoire. Une partie de ce qui fait réussir un film, en particulier en 2017, est le facteur «événement», comme celui que Christopher Nolan a créé avec sa campagne que «Dunkirk» devait être vu sur le grand écran. Les films d'horreur qui ont travaillé ont porté sur cette envie de faire partie de quelque chose. Si le genre continue d'avoir cet effet, s'attendre à voir de plus en plus dériver dans les théâtres dans un proche avenir.
