Le marché de la vidéo en ligne en Asie devrait atteindre près de trois fois au cours des cinq prochaines années, atteignant plus de 46 milliards de dollars d'ici 2022. La Chine représentera plus de la moitié du total.
Les données et les prévisions viennent dans un rapport "Asia Online Video & Broadband Distribution", publié par le consultant Media Partners Asia. Il indique que les revenus, qui comprennent la publicité nette et les frais d'abonnement, se développeront à un taux de croissance annuel composé de 21% dans la région entre 2017 et 2022, passant de 17,6 milliards de dollars en 2017.
De manière significative, différents modèles commerciaux risquent de persister côte à côte, on s'attend à ce que les opérateurs locaux survivent malgré l'impact des géants mondiaux de diffusion vidéo et le contenu local sera crucial.
L'échelle du marché chinois des vidéos en ligne et, en particulier, son segment d'abonnement, défie les conventions actuelles du marché.
L'AMP prévoit que la publicité sur les plates-formes vidéo chinoises atteindra 13 milliards de dollars d'ici 2022, même si les revenus de la publicité diminuent en proportion de l'ensemble des entreprises chinoises. La valeur des souscriptions en Chine devrait atteindre 17,3 milliards de dollars à la même date. Ensemble, ils représentent un marché en ligne de 30 milliards de dollars. Cela diminue les 6,4 milliards de dollars enregistrés par le secteur du cinéma théâtral en Chine en 2016.
Le rapport indique que le succès de la Chine dans le secteur reflète l'investissement à grande échelle dans le contenu OTT original et acquis, y compris le contenu avec des fenêtres précoces et exclusives; Un marché faible pour la télévision payante traditionnelle; L'amélioration des infrastructures et l'adoption de téléviseurs intelligents et décodeurs; Et l'utilisation par les consommateurs de systèmes de paiement sans faille, certains développés par les leaders Internet qui sont également les propriétaires des services de vidéos en ligne les plus populaires.
"Les services ancrés dans des modèles commerciaux uniformes, robustes et durables – construits autour d'une forte exécution et d'une consommation de contenu évolutive – augmentent au sommet (à travers l'Asie)", a déclaré Vivek Couto, directeur exécutif de l'AMP du rapport. «L'accès au contenu local et asiatique est de plus en plus essentiel dans presque tous les marchés, tandis que la demande de fenêtres récentes pour les produits Hollywood basés sur les franchises est également robuste. La conservation, l'emballage et le prix du contenu restent critiques, ainsi que l'équité de la marque. Les principaux acteurs locaux et régionaux, ex-Chine, commenceront à capitaliser sur une opportunité massive de publicité vidéo en ligne, jusqu'alors dominée par le principal par YouTube. "
En dehors de la Chine, le paysage est beaucoup plus varié, avec le Japon, l'Australie le plus développé et d'autres territoires clés, y compris l'Inde et la Corée, encore actuellement très fluide. Ces deux marchés sont également là où Netflix est le plus fort de sa région. L'AMP estime que Netflix est en train d'avoir 4,7 millions d'abonnés dans la région Asie-Pacifique d'ici la fin de 2017, l'Australie représentant peut-être 3 millions d'entre eux.
Dans les petits territoires, notamment les Philippines, la Thaïlande, la Malaisie, la Corée et l'Inde, l'adoption de la vidéo premium va de pair avec le niveau de coopération entre les opérateurs OTT et les fournisseurs locaux de télécommunications et de haut débit. Les télécommunications fournissent la bande passante et les solutions prépayées. Le piratage demeure un problème continu pour les industries à Singapour et en Malaisie.
Les opérateurs de vidéo asiatiques OTT multinationaux, y compris Hooq et Iflix, rivalisent avec Netflix et Amazon, pas seulement avec les connexions de télécommunications, mais aussi avec des stratégies de programmation et des investissements de production de contenu. Une certaine consolidation des groupes, cependant, semble être une possibilité.
Étonnamment, peut-être, compte tenu de l'expansion rapide du secteur OTT, il est peu probable que les joueurs de contenu de la télévision payante soient complètement tués. Les chaînes et les destinations de marque ont une force constante dans les films et les sports en particulier. Couto souligne les signes de succès pour les nouvelles offres numériques de Fox Plus, Disney et Cartoon Network aux Philippines, et HBO à Hong Kong.
