Le marché MIA de Rome pour les séries télévisées, les longs métrages et les documentaires accélère ses opérations pour sa prochaine édition mixte physique et numérique en octobre, qui devrait attirer une solide liste de dirigeants internationaux et de projets de haut niveau.
Le nouveau concept-mart de Rome a annoncé en mai le lancement de sa plate-forme numérique MIA parallèlement à son événement physique prévu pour la 6e édition, qui se tiendra dans la Ville éternelle du 14 au 18 octobre. Depuis lors, le marché du film américain en novembre est entièrement mis en ligne et le marché de la télévision Mipcom à Cannes – qui précède directement MIA – a vu de grands distributeurs tels que la BBC, ITV et Fremantle se retirer physiquement.
À l’inverse, certains grands acteurs de l’industrie rejoignent le conseil consultatif de MIA, indiquant clairement leur soutien au marché de Rome. Certains dirigeants hors concours parmi ceux recrutés par MIA sont le chef de Wild Sheep Content et ancien dirigeant de Netflix Erik Barmak; La directrice de la télévision internationale de MGM, Rosa Bauer; Mandy Chang, rédacteur en chef de la BBC; Kevin Beggs, président du Lionsgate Television Group; et Kate Barnes, vice-présidente principale du divertissement mondial d’ITV Studios, pour n’en nommer que quelques-unes.
Parallèlement, l’entité promotionnelle française Unifrance a confirmé la réservation de son grand espace ombrelle, et des partenariats sont en place avec Europa International, l’organisation des agents commerciaux européens, et Europa Distribution, le réseau de distributeurs indépendants Euro qui agit comme un moteur pour l’Europe. le cinéma et aussi en tant que plate-forme de distribution, déclare Lucia Milazzotto, directrice du marché de MIA.
Les agents de vente français qui ont réservé un espace physique incluent Kinology, StudioCanal, Luxbox et Celluloid Dreams. En outre, plusieurs sociétés de vente italiennes ont pris un stand, parmi lesquelles Vision Distribution, True Colors, Rai Com, Intramovies, Fandango Sales, Coccinelle et Summertime International.
«Cette année, MIA, qui vient après Mipcom, sera le premier marché physique [comprising a wide range of unfinished product] après Berlin dans un contexte totalement nouveau; dans un écosystème totalement différent du passé », a déclaré Milazzotto Variété.
«La nécessité d’avoir un événement qui aura une composante physique est un élément concurrentiel important cette année, tout comme la plate-forme numérique», a-t-elle ajouté, notant que «MIA se positionne comme le premier marché avec deux environnements intégrés – physique et numérique. »
«C’est petit, intime; il prend en charge les films et les documents, en plus de la télévision », a déclaré Milazzotto, soulignant que vis-à-vis Mipcom « l’essentiel est que MIA soit un marché de projets, ce qui, à un moment comme celui-ci, lui donne un tout nouveau niveau d’importance » car il est plus petit, plus rentable et permet de repérer et de présenter les projets. Cela rend MIA « le premier événement physique important (post-pandémique) en Europe où l’industrie peut présenter des dramatiques de haut niveau », se vante-t-elle.
Le chef de l’association cinématographique italienne, Francesco Rutelli, note que si le MIA s’était déjà positionné comme un événement important, «Cette année, dans la situation dramatique que nous traversons, il a une importance supplémentaire, étant le seul marché européen [for both TV and film] après Berlin, cela permettra aux dirigeants de l’industrie d’avoir à la fois des options, numériques et physiques.
«Le modèle mixte physique / numérique n’exclut pas les rencontres personnelles et une touche humaine qui reste cruciale pour faire des affaires dans les lieux très spéciaux de Rome», a déclaré Rutelli à Variety.
Ce qui est clair, c’est que, tout comme le prochain Festival du film de Venise, qui est sur le point d’organiser une édition physique en septembre, MIA est considérée par l’industrie italienne comme un catalyseur clé de son redémarrage à l’ère du COVID-19.
Giancarlo Leone, chef de l’association des producteurs de télévision italiens APA, a noté qu’en plus d’avoir toujours représenté la tentative de l’Italie de se tailler une nouvelle place sur la carte des marchés internationaux cette année, MIA «devient le symbole de l’industrie italienne et est prête à défis auxquels il est confronté.
Leone a souligné que la pandémie avait causé un préjudice économique à l’industrie audiovisuelle italienne estimé à 1 milliard d’euros (1,1 milliard de dollars). «Pour ces raisons, MIA est aujourd’hui plus que jamais le moment et le lieu de montrer les compétences de notre industrie; son talent pour comprendre le changement; sa capacité à faire face à des difficultés inattendues et, surtout, sa capacité à profiter des événements comme une opportunité créative pour un renouvellement des contenus en termes de storytelling et, comme l’a démontré MIA Digital, de manières de faire des affaires », a-t-il déclaré.
