Les 10 meilleurs plats du Sommet Innovate de Variety – Variété

Variety a organisé son premier sommet annuel Innovate Summit mercredi, offrant aux participants un aperçu du futur de l'intelligence artificielle, de l'analytique et de la réalité virtuelle dans le domaine du divertissement. panneaux. Voici les 10 meilleurs plats à emporter du sommet.

1. La RV peut être utilisée pour transformer l'empathie en action . Maureen Fan, PDG et co-fondatrice de Baobab Studios, a déclaré que dans le jeu VR Mac and Cheez de Baobab, les joueurs peuvent aider d'autres personnages dans leur mission, et en fonction de leur comportement, les relations avec les autres personnages changent. "Nous pouvons vous amener à vous préoccuper davantage des personnages en réalité virtuelle que sur un écran de télévision traditionnel", a déclaré Fan. "Mais que pouvons-nous faire avec cette attention? En vous permettant d'interagir avec les autres personnages, cela vous permet de transformer l'empathie en action. "

2. Le harcèlement sexuel ne doit pas être toléré . Quand il s'agit de culture de bureau, une entreprise ne peut pas être forte si elle ne prend pas de mesures pour prévenir le harcèlement sexuel – et appliquer des conséquences lorsque des problèmes surviennent. Leslie Moonves, présidente et chef de la direction de CBS Corporation, a déclaré que le récent tollé d'allégations de harcèlement sexuel dans les médias a influé sur les politiques et les pratiques de son entreprise dans l'espoir de les rendre plus sécuritaires. les valeurs de votre entreprise . "A ce stade, la neutralité est problématique", a déclaré Molly Swenson, cofondatrice de RYOT et responsable de la marque. "Mais assurez-vous que lorsque vous prenez une position, vous entrez dans la conversation d'une manière authentique. Bien que décembre soit le dernier mois de Swenson à RYOT, l'entrepreneur a déclaré que l'organisation des nouvelles activistes continuerait de livrer avec succès des nouvelles moins «déprimantes» et «plus stimulantes».

4. se concentrer sur des marchés de niche . Lionsgate Over-the-Top (OTT) Ventures La vice-présidente exécutive et directrice générale Julie Uhrman a souligné les avantages de l'affûtage sur des marchés de niche. Même si les groupes sont plus petits, les consommateurs qu'ils incluent sont passionnés et donc plus loyaux. "Soyez authentiques à ce groupe pour conduire l'action", a déclaré Uhrman. Accepter que nous vivions dans une ère de multitâche . Abbey Thomas, directeur marketing chez Tremor Video DSP, a qualifié notre époque actuelle d '«âge du salon moderne», notant qu'il n'est pas suffisant d'atteindre les consommateurs via un écran. Les auditoires utilisent souvent plusieurs écrans à la fois – même lorsque le téléviseur est allumé, ils sont simultanément inondés d'informations sur leurs téléphones, tablettes et autres appareils.

6. Le marketing a grandement besoin de diversité. Le consultant senior de PepsiCo, Brad Jakeman, a demandé une augmentation de la diversité dans les domaines du marketing, de la publicité et de la technologie. Selon Jakeman, 85% des achats dans toutes les industries sont effectués par des femmes, tandis que la majorité des algorithmes de marketing et du contenu sont destinés aux hommes blancs et hétérosexuels. "L'innovation ne vient pas de groupes homogènes. L'innovation survient lorsque vous rassemblez différents groupes de personnes qui ont vécu différentes expériences de vie, qui ont des antécédents différents et qui ont une vision différente du monde. Vous obtenez de meilleurs résultats en conséquence. "

7. Le fait de s'appuyer aveuglément sur des données brutes conduit à des hypothèses incorrectes sur le comportement humain. Jakeman a souligné la nécessité de faire preuve de prudence dans l'analyse des données brutes, car le fait de se fier aveuglément aux données laisse supposer que les consommateurs se comportent logiquement. En réalité, le comportement humain est souvent irrationnel. Une dépendance à l'égard des données entraîne des publicités ou des médias recommandés qui ne sont ni voulus ni utiles au consommateur. "Quelqu'un en sait assez sur moi pour être effrayant, mais pas assez pour être utile", a dit Jakeman.

8. Les décisions concernant le contenu télévisuel sont souvent plus motivées par l'émotion que par les données. Anthony Accardo, directeur de R & D pour Disney / ABC Television Group, a déclaré que les décisions prises à propos du contenu télévisuel ont tendance à être davantage dictées par les voix les plus bruyantes de la salle que par les données objectives d'un spectacle. «Une fois la recherche terminée, la façon dont la conversation évolue à partir de là tourne en grande partie autour des mots« je ressens ». J'ai l'impression qu'il y a trop d'histoires ou que ce personnage n'est pas assez à l'écran. »Accardo a ajouté que les métadonnées sur les évaluations de la télévision peuvent aider à éliminer les sentiments de la prise de décision et mener à des conversations objectives. [19659007] 9. Les entreprises de diffusion en continu doivent continuer à diffuser de nouveaux contenus afin de maintenir leur audience sur les services de télévision linéaires. Alors que les services de diffusion vidéo à la demande (SVOD) comme Netflix attirent un grand nombre de téléspectateurs lors de la sortie initiale des émissions, ils ont du mal à conserver ces niveaux de visionnage au fil du temps. Le PDG de Parrot Analytics, Wared Seger, a déclaré que les émissions linéaires comme "The Walking Dead" qui ne sortent qu'un seul épisode par semaine pourraient attirer des publics plus petits que "Stranger Things", dont tous les épisodes sont diffusés à la même date. les téléspectateurs après le battage médiatique initial tandis que le nombre de téléspectateurs pour les programmes de réseau linéaire continue de croître avec le temps.