Après avoir franchi la porte en début d'année après une année record en 2016, les exposants nigérians semblent avoir secoué leur économie cela a ralenti la plus grande économie de l'Afrique depuis le début de l'année dernière.
"Nous voyons beaucoup de croissance dans le secteur, à la fois du côté de la distribution et du cinéma", déclare Craig Shurn, PDG de Part Two Media et administrateur et conseiller de la plus grande chaîne de cinéma du Nigeria, Filmhouse Cinemas. , et sa branche production et distribution, FilmOne. "C'est devenu beaucoup plus ouvert, où les gens nous approchent pour investir."
Le rebond donne un coup de fouet à une industrie qui a beaucoup de marge de croissance. Cela fait un peu plus d'une décennie que le groupe Silverbird a construit le premier multiplex au Nigeria, la nation la plus peuplée d'Afrique; Avec un boom de la construction au cours des cinq dernières années, il y a maintenant environ 30 cinémas modernes à travers le pays.
Mais avec la plupart de ceux qui sont concentrés dans les plus grands centres urbains, la plus grande partie de la population du Nigeria, qui compte 180 millions d'habitants, reste mal desservie.
Plus d'écrans auraient un impact dramatique sur le box-office du pays. Même si une hausse de 53% par rapport à 2015 a aidé à battre les records en 2016, le B.O. total était seulement de 3,5 milliards de nairas, soit environ 9,8 millions de dollars – une fraction des 85,5 millions de dollars enregistrés par l'Afrique du Sud, qui est la deuxième économie du continent (et pourrait dépasser le Nigeria cette année).
Mais pour mettre ces chiffres en perspective, dit Shurn, il suffit de regarder les moyennes de l'écran au Nigeria, qu'il décrit comme "stupéfiantes". Il montre l'exemple de "Furious 7", qui s'est arrêté 1 million de dollars de devises dans seulement 18 cinémas.
"Ce serait l'un des plus hauts [averages] au monde", dit-il.
Des cadres d'Imax, qui ont collaboré avec Filmhouse pour ouvrir son premier théâtre ouest-africain au Nigeria en 2015, ont déclaré que leur avant-poste de Lagos surpasse les théâtres de nombreux autres territoires.
Les partenaires envisagent d'ouvrir un autre théâtre Imax l'année prochaine, et Filmhouse a continué à s'étendre dans les villes de second rang, même à la lumière des luttes économiques du Nigeria.
L'expansion ne peut pas arriver assez vite pour une industrie qui grandit à pas de géant. Il y a quelques années, Hollywood régnait sur le box-office nigérian, mais aujourd'hui, les films locaux représentent 30% à 40% du total de B.O. chaque année. Cela signifie une liste de plus en plus bondée d'exposants espérant jongler avec les derniers blockbusters hollywoodiens aux côtés d'un flux constant de contenus nigérians que le public local réclame.
Les fenêtres de publication rétrécissent. Selon Joy Efe Odiete, PDG du distributeur Blue Pictures, un film qui a bénéficié d'une tournée théâtrale de six semaines il y a quelques années a la chance de rester au cinéma pendant un mois. "À moins qu'un film puisse faire ses preuves le premier week-end, il est sur le point de sortir le deuxième week-end", dit-elle.
Cela a mis une pression supplémentaire sur distribs pour créer du buzz autour des nouvelles versions. Les studios qui ont négligé le Nigeria jusqu'à récemment commencent à augmenter leurs budgets de marketing, selon Shurn, car ils reconnaissent l'importance croissante du marché nigérian.
"Les intelligents sauteront rapidement à bord", dit-il.
