La NFL prend une page d'Hollywood dans le dévoilement de sa nouvelle campagne de marque multi-plate-forme pour accueillir la saison de football.
Terminé avec des publicités, des affiches de style cinéma et le slogan "Let the Show Begin", la NFL affine ses notes de télévision uniformément supérieures à la moyenne et modélise sa campagne pour faire correspondre la fanfare de supermarchés de blockbusters suspensifs.
"Lorsque vous commercialisez une marque qui a presque 100 ans et que vous devez évidemment rendre un grand hommage à son histoire et ce qui la rend fort, mais vous devez également vous assurer de surprendre vos fans et de les apporter quelque chose de nouveau ", a déclaré Dawn Hudson, directeur marketing de la NFL. "Compte tenu de cela, le fandôme pour les sports se produit réellement lorsque vous êtes plus jeune, il est vraiment important que nous réintroduisons la marque à la prochaine génération".
La première place de 60 secondes débutera avant l'ouverture de la saison régulière entre Kansas City Chiefs et New England Patriots jeudi. Au total, quatre publicités se dérouleront pendant la saison, avec des thèmes reflétant les émotions humaines de l'espoir, de l'imprévisibilité, de la conduite et de la survie, qui se déroulent pendant la saison NFL. À mesure que l'année se joue, ils mettront à jour les images pour refléter l'ambiance à ce moment-là, a déclaré Hudson.
Pour marquer la première publicité, ils ont choisi une piste originale, "Shock and Awe", créée par l'artiste primée Miguel Grammy. "Nous voulions quelque chose qui était émouvant, nous voulions quelque chose avec le lecteur, et nous avons regardé une série d'artistes qui avaient ce genre de style", a déclaré Hudson.
La bande-annonce "espoir" propose des coupures cinématographiques des joueurs de la NFL Landon Collins, Von Miller, Dak Prescott et Earl Thomas, ainsi que les nouveaux venus Myles Garrett et DeShaun Watson.
"Vous obtenez une prise différente sur ces athlètes parce que ce ne sont pas eux dans des moments d'action, ce sont eux comme des humains", a déclaré Miguel. "Vous obtenez combien ils sont majestueux."
Et en tant qu'amifère sportif à vie, Miguel a estimé qu'il était naturel pour le projet. "Je suis fan de la grandeur. Je suis un fan de n'importe quel moment où nous sommes confrontés et notre capacité et notre instinct sont mis à l'épreuve ", a-t-il déclaré.
En parallèle des publicités, les plateformes de médias sociaux seront répandues avec des promotions personnalisées et des images en coulisses pour chacune des 32 équipes. "Pour les Falcons, il y a même un peu de créativité sur la vengeance", a déclaré Hudson.
Sam Howard, directeur de la publicité de la NFL, a dirigé la campagne avec Gray Group à New York dans le but de cibler tous les fans, tout en concentrant moins de 35 personnes, a déclaré Hudson.
"Nous pensons à nous-mêmes comme nos fans pensent à nous et à copier une forme de communication de divertissement pour le football", a déclaré Hudson.
Regardez un clip de la première bande-annonce ici ou au-dessus.
