Fox Networks Group espère faire des pauses publicitaires aussi spectaculaires que l'action dans certaines de ses séries les plus connues, comme "9-1-1", "American Horror Story" ou "Lethal Weapon".
Cet automne, Fox Foxing, FX, Nat Geo et leurs homologues numériques lanceront des vidéos inspirantes racontant des histoires sur des personnes qui ont surmonté l'adversité. Ces contes ne participeront pas au cours de 22 épisodes, mais apparaîtront au cours de temps publicitaire, et Fox espère obtenir des annonceurs pour les sponsoriser. Les sociétés pharmaceutiques, les annonceurs sportifs, les agences de marketing d'assurance et de bien-être sont considérés comme des candidats potentiels qui pourraient envisager d'ajouter des noms à des vignettes de différentes longueurs sur les personnes qui triomphent du cancer, de la perte d'un membre ou même de la cécité
. Le travail accompli, Fox a enrôlé l'aide de TBWA Worldwide, l'agence de publicité connue pour avoir conçu la fameuse publicité du «Super Bowl» d'Apple en 1984; le lapin Energizer; et le Taco Bell Chihuahua. Fox "veut faire autre chose que d'interrompre les gens", explique Theodor Arhio, directeur mondial de la création et du contenu de l'agence, qui fait partie du groupe Omnicom.
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Fox devrait dévoiler l'idée des vignettes inspirantes, connues sous le nom de "Unbreakables", lundi au festival de la publicité Cannes Lions en France. "Dans le cadre de notre quête incessante d'offrir la meilleure expérience de visionnage et la meilleure performance pour les marketeurs, nous transformons le temps publicitaire en temps de storytelling", déclare Michael Shields, vice-président de la stratégie commerciale de Fox Networks Group. Fox Networks a refusé de rendre un cadre disponible pour une entrevue. Fox a l'intention de présenter d'autres sujets pour des histoires de pause commerciale.
Les publicités télévisées ont intrusionné pendant des années dans l'expérience de visionnage, et une génération montante de Netflix binge-watchers, DVR ad-skippers et YouTube surfers n'a rien à voir avec leur. Avec cette réalisation poussée sur eux, de nombreux réseaux de télévision travaillent sur des changements radicaux aux publicités télévisées, la base économique de l'activité TV. NBCUniversal a promis de réduire de 10% le temps de diffusion de ses diffusions en prime time sur la diffusion et le câble, tandis que Fox Networks proposait des cassettes publicitaires plus courtes appelées "JAZ Pods"
"La publicité est en sérieuse difficulté" »déclare Brian Sheehan, professeur de publicité à l'école SI Newhouse de l'Université de Syracuse. "Les baby-boomers sont toujours prêts à l'accepter, parce qu'ils s'y sont habitués. La génération X trouve ça agaçant mais vit avec. Les millénaires la détestent absolument et l'éviteront activement. C'est devenu un vrai problème. "
TBWA a déjà identifié plus de 300 histoires inspirantes potentielles, dit Arhio, en passant au crible les histoires de journaux locaux et les échanges sociaux-médias, et servira de producteur exécutif des vignettes. Le contenu peut apparaître dans n'importe quel nombre de formats différents, allant de courtes vidéos de seulement six secondes à des concepts plus longs. Les publicités seront diffusées sur les chaînes numériques, numériques et sociales de Fox, Fox Sports, FX et National Geographic, ainsi que sur les présences sur les réseaux sociaux des personnes faisant l'objet du profilage.
L'agence de publicité a filtré toutes sortes de données , à partir de Twitter bavarder vers des vidéos YouTube sur les chaînes de programmation de divers réseaux de télévision pour déterminer que les consommateurs ne voyaient pas une surabondance d'histoires inspirantes, dit Arhio. "Aux États-Unis, les gens recherchent autant l'inspiration que l'information", dit-il. "Si vous avez un événement qui change la vie, vous voulez en savoir autant que vous le pouvez. Vous voulez savoir comment vous pouvez le faire. Vous voulez savoir comment les autres peuvent le faire. Si vous êtes un gardien, vous voulez entendre parler d'autres personnes qui passent à travers ", dit-il. Les talk-shows diurnes, suggère-t-il, sont parmi les seuls programmes qui proposent de tels services sur une base régulière.
L'arrangement place l'agence de publicité dans une nouvelle position. Pendant des décennies, les agences de publicité comme TBWA, JWT et Leo Burnett ont produit une vaste liste de publicités de 30 secondes avec des concepts similaires, comme des mascottes parlantes animées ou des ménagères harcelées. À une époque où les consommateurs les plus convoités – les personnes de 18 à 49 ans – ont plus de moyens d'éviter les publicités télévisées habituelles, les entreprises de publicité ont été forcées de trouver de nouvelles façons de se rendre utiles.
à venir avec une idée pour une annonce », explique Sheehan, le professeur. «La créativité consiste à proposer des formes de contenu intelligentes et intéressantes qui peuvent servir de publicité.» La plupart d'entre elles consistent à montrer à un annonceur spécifique non seulement un produit ou un service, mais une cause ou un mouvement, comme AT & T et Procter & Gamble demande une meilleure représentation des femmes à la télévision, ou Nike commandite un documentaire sur les athlètes essayant de courir un marathon en moins de deux heures.
Fox expérimente des concepts de pause-café depuis plus de 15 ans.
En 2003 , Fox a réservé une première saison de la série populaire "24" avec des publicités de longue durée de Ford, mais a diffusé l'épisode sans publicité – même les spots locaux des affiliés. Depuis ce temps, Fox a testé des concepts allant de «punchingers» de cinq secondes à la fin d'une publicité qui pourraient contrarier les utilisateurs de DVR à placer de courts clips animés mettant en vedette un chauffeur de taxi animé nommé Oleg entre les publicités individuelles. En 2008 et 2009, la société a diffusé deux programmes de Fox Broadcasting, "Fringe" et "Dollhouse" avec beaucoup moins de publicités et a baptisé le concept "Remote-Free TV" parce que les téléspectateurs espéraient ne pas changer de chaîne
Bien sûr, les chaînes de télévision ne peuvent pas se permettre de se débarrasser des publicités – et les téléspectateurs non plus. Les annonces réduisent de manière significative le coût de rendre les spectacles disponibles. Mais de nouveaux formats commerciaux pourraient tout simplement intéresser davantage les téléspectateurs et les commerçants à gros budget, explique Sheehan: "Proposer plusieurs types de contenu pouvant servir d'alternative à une annonce publicitaire est un bon moyen de protéger les résultats financiers." [19659002]
