Même si les enchères de droits se sont révélées décevantes dans de nombreux pays, la Coupe du monde, qui débutera le 14 juin en Russie, reste la deuxième plus grande manifestation télévisuelle mondiale en dehors des Jeux olympiques et un accélérateur de marque dans la plupart des régions du monde.
Mais la concurrence de la programmation moins coûteuse
et les habitudes de visionnement changeantes posent des défis à ceux qui se sont faufilés pour les droits au tournoi de football quadriennal. Les points de vente misent sur l'innovation numérique, la couverture multiplateforme et davantage de commentaires – souvent dirigés par des célébrités – pour maximiser les audiences, élargir leur audience et attirer davantage d'annonceurs.
En Europe, le football est toujours championne des territoires clés comme la France, l'Italie et l'Espagne ont réussi à payer moins de droits pour les droits que pour les précédents tournois.
"Pour une chaîne de télévision gratuite ou payante, le football est idéal pour consolider le leadership, renforcer le prestige et renforcer la marque », explique Jean-Baptiste Sergeant, analyste chez MainFirst. "Mais c'est toujours un perdant d'argent, car même si les audiences sont énormes, il est impossible de récupérer l'investissement avec de l'argent publicitaire à moins que l'équipe nationale ne parvienne à la finale."
Accès direct
En France, où le football est pratiquement une religion, la Coupe du Monde 2014 a attiré en moyenne 9 millions de téléspectateurs sur TF1, un chiffre qui a atteint 15 millions pour des matches joués par François Pellissier, responsable des sports au sein du groupe TF1. "Il est de plus en plus difficile pour les chaînes linéaires d'attirer plus de 10 millions de téléspectateurs, mais le football, en particulier la Coupe du monde, le fait toujours et attire un large public bien au-delà des fans de sport". ] En dépit des notations exceptionnelles, TF1 aurait perdu au moins 20 millions d'euros (23,5 millions de dollars) sur la Coupe du Monde 2014 après avoir dépensé 153 millions de dollars pour les droits. BeIN Sports a acquis tous les droits de la Coupe du monde pour la France pour 2018 et 2022, et vendu 28 matchs à TF1 pour environ 82 millions de dollars, selon Sergeant.
En Espagne, où la Coupe du Monde génère également d'énormes notes, Mediaset España Les droits de diffusion des 24 matches en prime time offerts par la FIFA, dont le prix initial était de 41 millions de dollars, selon la presse espagnole. Mais aucune chaîne de télévision payante en Espagne n'a acheté de droits pour la Coupe du Monde. En Italie, dont l'équipe nationale n'a pas réussi à se qualifier pour la première fois en 60 ans, Mediaset aurait payé 92 millions de dollars pour les droits, soit moins de la moitié de ce qu'ils recherchent habituellement
même dans le pays hôte, la Russie. Les habitants de la ville ont vendu 32 millions de dollars de droits à un consortium, ce qui est bien inférieur à l'objectif de 110 millions de dollars de la FIFA, selon le quotidien économique Vedomosti
. énorme, c'est une mission impossible de récupérer l'investissement avec de l'argent publicitaire à moins que l'équipe nationale n'arrive en finale. »
Jean-Baptiste Sergeant, analyste de MainFirst
La Chine, pays le plus peuplé du monde une force dans le football mondial. CCTV a des droits sur les 64 matches et s'associe avec Youku, une société appartenant à Alibaba, pour diffuser des jeux en ligne. Le radiodiffuseur d'État estime que plus d'un milliard de téléspectateurs seront à l'écoute tout au long du mois.
Depuis la dernière Coupe du monde, les détenteurs de droits ont développé des innovations technologiques et des contenus éditoriaux vedettes pour tenter d'attirer plus de téléspectateurs. les femmes et les millénaires. Fox a enrôlé David Beckham, Ryan Reynolds et Evander Holyfield, entre autres, pour promouvoir le tournoi aux États-Unis, qui reste beaucoup moins fou de football que beaucoup d'autres nations et ne s'est pas qualifié pour le concours de cette année. Fox prévoit de diffuser plus de matchs à la télévision du réseau américain (38) que lors des quatre dernières Coupes du monde combinées. Fox Sports proposera également cinq flux bonus: Team Channels, Match 360, Tactical View, Cable Cam View et Highlights.
La réalité virtuelle est une autre nouveauté, avec TF1 en France et BBC en Grande-Bretagne proposant une application dédiée. TF1 diffusera des matchs en 4K, tout comme le seraIN Sports, qui consacre six chaînes au tournoi. La BBC déploie pour la première fois une couverture ultra-HD, ainsi que des faits saillants sur YouTube et des reportages sur Snapchat
Globo prévoit de visionner en public des matchs retransmis en 8K, en partenariat avec la FIFA et la NHK japonaise. . Globo utilisera la réalité augmentée et les effets artistiques pour améliorer sa couverture, en s'appuyant sur ses innovations pour les Jeux olympiques de Rio de 2016.
Mais le grand attrait demeure les matchs eux-mêmes et l'instantanéité du sport en direct, déclare Florent Houzot, directeur de beIN Sports .
"Tout ce qui est technologique et numérique est juste la cerise sur le gâteau, car quand il s'agit de grands tournois comme la Coupe du Monde, il s'agit toujours de le regarder en direct et sur un canal linéaire", explique Houzot. «Certaines choses ne changent jamais.»
Leo Barraclough, Stewart Clarke, Patrick Frater, John Hopewell, Jamie Lang, Todd Spangler et Nick Vivarelli ont contribué à ce rapport.
