JOHANNESBURG – Allumant une télévision à Addis-Abeba il y a quelques années, vous étiez susceptible d'être traité à des blocs de programme ternes sur EBC, sauf si vous avez écouté un des téléspectateurs populaires rayonnaient du Moyen-Orient.
Ce n'est qu'en 2008 que le pays a eu sa première chaîne privée – un diffuseur basé aux États-Unis – et qu'une véritable libéralisation n'a eu lieu qu'au cours des deux dernières années, alors qu'une vague de radiodiffuseurs privés est entrée soudainement en marché en croissance.
Avec une population de plus de 100 millions d'habitants et une économie en plein essor, l'Éthiopie est maintenant l'un des nouveaux arrivants prometteurs dans le secteur de la télévision en Afrique.
Kana TV, chaîne de télévision gratuite, a été une opération peu exigeante lorsqu'elle a été lancée au début de l'année dernière. À l'époque, les fondateurs de l'entreprise ont remarqué combien d'Éthiopiens consommaient des émissions de télévision arabes sur les réseaux du Moyen-Orient.
"Lorsque nous avons commencé à regarder le marché, plus de 50% des téléspectateurs regardaient du contenu dans une langue étrangère qu'ils ne comprenaient pas", a déclaré la directrice adjointe, Welela Haileselassie, lors d'une table ronde à Discop cette semaine. ]
La société a reconnu l'opportunité de remplir une niche de programmation avec du contenu doublé dans la langue amharique locale. Peu de temps après, Kana apportait des films en prime-time de Corée du Sud, du Brésil et de Turquie dans environ quatre millions de foyers et s'appropriait près de 50% de parts de marché.
Dans un pays dont l'espace médiatique est étroitement contrôlé par le gouvernement, les dirigeants de Kana ont pris la peine dès le début de signaler leur intention bénigne. "Dès le premier jour, nous étions très transparents" avec le gouvernement, a déclaré Haileselassie. "Cela a fonctionné à notre avantage."
Ayant pour mission d'offrir au public local un réseau de divertissement général, les responsables du réseau «font très attention quand on sélectionne notre contenu pour s'assurer qu'il est pertinent», se concentrant sur «des thèmes universels, [0479011] dans le mauvais sens ", a déclaré Haileselassie.
L'ingérence du gouvernement n'est pas la seule pierre d'achoppement pour la jeune industrie de la télévision. "C'est un marché difficile pour développer le contenu local", a déclaré Bruktawit Tigabu, co-fondateur de Whiz Kids Workshop, qui produit des séries éducatives pour enfants. Les coûts de production sont élevés, grâce aux droits d'importation sur l'équipement, et Kana n'est pas le seul radiodiffuseur plus intéressé par l'achat et le doublage de contenu étranger.
"Il est très difficile de développer des talents et de retenir les talents, car il n'y a pas d'argent", a déclaré Tigabu. "Mais les gens le font toujours. Nous sommes très passionnés par la création de contenu local. "
A Kana, les execs cherchent des moyens d'ajouter plus de programmation éthiopienne dans le mix. Bien que près de 80% de la programmation de la chaîne soit doublée de contenu étranger, «la stratégie consiste à continuer de développer la production locale», a déclaré Haileselassie.
Le radiodiffuseur compte actuellement 180 employés, dont plus de la moitié travaillent au doublage et au montage sonore. Selon Haileselassie, leur formation technique est susceptible d'avoir un effet d'entraînement pour le reste de l'industrie. "Nous essayons d'accroître la base de compétences afin que nous puissions faire plus de productions locales", a-t-elle dit. "En regardant du contenu de qualité, ils comprennent aussi … ce que signifie un bon contenu."
Les opportunités abondent. La publicité en Éthiopie est toujours «intacte», a déclaré le directeur de Kana, car la plupart des entreprises locales «ne reconnaissent toujours pas la valeur de la publicité télévisée ou de la différenciation de la marque». le bénéfice de tout le monde.
"La concurrence apporte créativité", a déclaré Haileselassie. "Nous avons besoin de plus en plus de canaux pour entrer en scène. Nous avons besoin d'une programmation de contenu diversifiée. "
Tigabu ajoute: "Quand les Ethiopiens mettent leur esprit et leur cœur dans quelque chose, ils peuvent tout faire. Et ils montrent cela. "
