Avec l'aimable autorisation de Snap / Illumination Entertainment
Snap a saisi un morceau du budget de marketing "Despicable Me 3" d'Universal-Illumination Entertainment.
Les Minish impies de la franchise d'animation mettent l'accent sur trois lentilles Snapchat selfie parrainées – y compris l'une des premières "lentilles mondiales" parrainées par Snap – qui fonctionnent lundi aux États-Unis pour une période de 24 heures. La campagne de réalité augmentée du studio vise à pousser Snapchat principalement à Gen Z et une base d'utilisateurs millénaire dans les théâtres ce week-end prochain.
La lentille mondiale de Snapchat emploie une caméra tournée vers l'extérieur d'un smartphone pour intégrer des objets flottants superposés dans l'environnement d'un utilisateur. Dans l'exécution «L'accomplissement du méprisable 3», Snapchatters peut adopter la forme du supervillain du film, Balthazar Bratt (exprimé par Trey Parker) et des ballons pop flottant devant eux pour révéler les Minions et d'autres prix.
Les deux autres lentilles Snapchat standards incluent Minions envahissant deux des lentilles les plus populaires de l'application (la fleur Crown et les lentilles Multicolor).
Au Canada et en France, Universal lance lundi une campagne Lens différente qui permet à Snapchatters de chanter des karaoké comme les Minions dans la bande-annonce.
En outre, le studio a acheté des publicités interactives Snapchat où les utilisateurs glissent vers un karaoké Lens et peuvent soumettre leur entrée pour leur défi de karaoké multi plateforme (chez despicablemechallenge.com). Ces publicités ont fonctionné ces dernières semaines et se poursuivront grâce à la sortie théâtrale du film.
"Despicable Me 3", dont les stars d'étoiles Kristen Wiig, Steve Carell, Trey Parker et Miranda Cosgrove, se produisent au vendredi vendredi 30 juin.
Snap avait en moyenne 166 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, la plupart en Amérique du Nord, au premier trimestre de 2017. Selon Snapchatters, en moyenne, jouent avec une lentille parrainé pendant plus de 15 secondes avant de l'envoyer à des amis ou Publiant leur histoire.
