Alors que les téléspectateurs traditionnels poursuivent la chasse pour de nouvelles incursions numériques, le réseau d'actualités en ligne de E.W. Scripps Newsy va dans l'autre sens – il atterrit une place sur le cadran de télévision par câble.
E.W. Scripps a acquis des contrats de transport du réseau de câblodistribution de la télévision à la retraite (RLTV), couvrant environ 26 millions de maisons américaines. RLTV sera fermé cet automne, pour être remplacé par le flux linéaire 24 heures par jour de Newsy, avec un mélange de nouvelles et de programmation de talk-show destinés aux millénaires.
Scripps pourrait finir par payer jusqu'à 23 millions de dollars, ou jusqu'à 93 cents par abonné, pour les accords de distribution de RLTV en vertu de l'accord avec le fondateur de RLTV, John Erickson. Le prix d'achat final est basé sur le nombre de sous-traitants qui font l'objet d'un contrat avec les câblo-opérateurs – y compris Comcast, Charter Communications et Altice USA – lorsque RLTV se convertit à Newsy.
"La réalité est que la télévision payante est toujours là où l'argent est", a déclaré Adam Symson, président et chef de la direction de E.W Scripps. "Il n'en demeure pas moins que 80% des Américains obtiennent leur télévision à travers une certaine version de la télévision payante. Pour nous déplacer [Newsy] de OTT en télévision payante, nous sommes convaincus que l'écosystème TV évoluera. "
L'accord de RLTV est "un accord incroyable", a ajouté Symson, notant que les pactes d'accord de distribution comparables avaient en moyenne 4 $ par sub et jusqu'à 12 $. La transition de RLTV à Newsy se déroulera tout au long de l'automne et jusqu'au quatrième trimestre.
Newsy's flip to pay TV n'est pas comme le lancement de Viceland par vice-média, qui a impliqué une toute nouvelle série de programmation. (Viceland a repris les fentes occupées par H2 d'A + E Networks). Le réseau de nouvelles par câble Newsy comprend le même flux de programmation qu'il distribue déjà sur d'autres plates-formes surpassées, et via YouTube TV et Dish Network's Sling TV.
"Nous ne voyons pas vraiment une différence entre les consommateurs qui regardent OTT ou par câble", a déclaré Symson. "Nous avons à la demande et linéaire quel que soit le tuyau qui se trouve à l'arrière du téléviseur."
Scripps discute avec d'autres distributeurs pour transmettre la chaîne Newsy et Symson s'attend à étendre sa portée à environ 40 millions de maisons de télévision par câble et par satellite d'ici la fin de 2018. "Je ne pense pas que ces [pay-TV] titulaires vont s'empêcher d'observer les autres entreprises pour essayer de manger leur déjeuner ", a-t-il déclaré. "Je pense qu'il est probable que d'autres [traditional TV operators] lancent en dehors de leurs empreintes de pas. Et Newsy aura des contrats avec eux. "
E.W. Scripps a acquis Newsy en 2013 pour 35 millions de dollars. La société d'information en ligne a été fondée en 2008 par le consultant et l'exécutif Jim Spencer.
Le pitch de la société aux opérateurs de télévision payante est que les fans de Newsy s'écrouvent jeunes. Pour les réseaux de nouvelles comme CNN et Fox News Channel, environ 70% de l'auditoire compte plus de 55 ans. En revanche, environ 70% du public de Newsy est de 25 à 54 ans, selon E.W Scripps.
"Nous pensons que les câblo-opérateurs auront besoin d'un produit plus jeune", a déclaré Symson. "À la fin de la journée, ils reconnaissent que les jeunes ont soif d'informations et de nouvelles. Mais ils savent aussi que le produit qui traverse leurs étagères ne les aide pas nécessairement à atteindre des abonnés plus jeunes. »
Newsy continuera à offrir des clips vidéo gratuits et publicitaires sur le Web, le mobile et les médias sociaux. Mais pour accéder à la chaîne en direct et à la série originale complète, les téléspectateurs doivent s'abonner à Newsy via un téléviseur payant ou un distributeur OTT.
Lorsqu'il se déploie pour ses débuts sur le câble, Newsy a fait ses études sur le magazine "The Why" (illustré ci-dessus), produit à partir de ses bureaux à Chicago et Washington, DC. Il prévoit également de lancer prochainement le spectacle du matin "The Day Ahead" et Le programme de projecteur des nouvelles "30 minutes avec." Basé à Columbia, Mo., Newsy compte actuellement 70 employés. La programmation élargie "prévoyait notre passage au câble", a déclaré Laura Tomlin, vice-présidente senior des médias nationaux chez EW Scripps.
Pour E.W. Scripps, le passage au câble avec Newsy est un moment de retour vers le futur. En 2008, l'entreprise a diffusé des réseaux câblés dont HGTV et Food Network dans Scripps Networks Interactive.
E.W. Scripps, basée à Cincinnati, possède 33 stations de télévision locales et exploite une salle de rédaction de rapports d'enquête à Washington, DC .; ses autres entreprises numériques comprennent podcast ad network Midroll Media.
