Nielsen doit étendre ses capacités de mesure numérique et commencera à créditer le contenu vidéo distribué sur Facebook, Hulu et YouTube avec ses notes de contenu numérique.
"Ce sont trois des plates-formes les plus importantes et les plus significatives" pour les entreprises de médias et les annonceurs ", a déclaré Jessica Hogue, vice-présidente principale du leadership produit chez Nielsen, lors d'une interview. "Nous croyons que ce que nous fournissons ici sont la connaissance du public et l'intelligence sur laquelle les annonceurs peuvent avoir confiance".
La manœuvre, qui permettra au réseau de télévision et aux éditeurs numériques de capturer une visualisation incrémentielle des trois sorties numériques, élargit les efforts de Nielsen pour suivre l'auditoire et l'attention dans les nouveaux médias. Lorsque les notes de contenu numérique de l'entreprise ont été introduites à l'automne de l'année dernière, l'idée était de mesurer le public sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Maintenant, a déclaré Hogue, les éditeurs pourront avoir des détails plus détaillés sur la façon dont les vidéos fonctionnent.
"Que ce soit sur Facebook, YouTube ou Hulu, le contenu vidéo est vraiment significatif pour le contenu numérique et l'écosystème multimédia plus large", at-elle déclaré. "Que ce soit un clip court ou un extrait d'un contenu ou un programme de télévision plus long, nous pouvons maintenant permettre aux éditeurs d'intégrer cette visualisation dans leurs totaux, si vous le souhaitez.
Les notations ici ne sont pas destinées à être pliées dans les émissions télévisées longues de Nielsen. Ces mesures d'audience sont basées sur le récapitulatif des émissions de télévision qui fonctionnent avec le même chargement de publicités, quel que soit le lieu où elles apparaissent. Mais les classements de contenu numérique peuvent être utilisés par les éditeurs pour décrire la consommation de contenu vidéo en continu ou par les annonceurs pour obtenir une mesure tierce de cette activité auprès des entreprises de médias numériques qui n'ont pas toujours été énormément à venir avec des détails qui peuvent être vérifiés indépendamment. Facebook a récemment été confronté aux acheteurs de médias après avoir révélé que certaines de leurs métriques vidéo ont été surestimées.
Les éditeurs peuvent obtenir du crédit pour la vidéo distribuée sur Facebook et YouTube, tandis que Hulu fournira à ses partenaires sélectionnés des crédits pour les séries actuelles diffusées sur son service de streaming-video.
Un groupe d'éditeurs et d'agences de presse ont déclaré qu'ils applaudissaient le déménagement. "Une grande partie de notre contenu est manquée par les outils de mesure traditionnels et les Évaluations de contenu numérique de Nielsen nous permettent de compter les vues de contenu et les téléspectateurs à travers nos propriétés propres et exploitées ainsi que Facebook et YouTube", a déclaré Edwin Wong, vice-président de la recherche et des idées à BuzzFeed, dans une déclaration préparée par Nielsen. "Avec ce nouvel outil à notre disposition, nous pouvons avoir une vision plus claire de la vraie portée de BuzzFeed."
«Avoir une compréhension plus complète de la façon dont le public se développe à travers les plates-formes aidera à informer nos stratégies, et nous sommes impatients de voir plus de progrès sur ce front», a déclaré Brian Hughes, vice-président principal de l'intelligence et de la stratégie d'audience chez Interpublic Magna Global du groupe, dans un communiqué.
L'annonce de Nielsen intervient au fur et à mesure que les entreprises plus numériques mettent l'accent et ajoutent des ressources pour créer du contenu vidéo, plutôt que des textes simples.
