Nielsen a dit qu'il étendrait la mesure des audiences de télévision pour sélectionner des services de vidéo à la demande sur abonnement, de la principale mesure de l'industrie des médias pour évaluer l'intérêt pour les nouveaux comportements d'observation de la vidéo
La société mettra à la disposition des utilisateurs des données largement diffusées sur le contenu diffusé sur certains lecteurs SVOD. A & E Networks, Disney ABC Television Group, Lionsgate, NBCUniversal et Warner Brothers sont parmi les entreprises qui ont souscrit au nouveau service, a déclaré Nielsen. En tout, huit réseaux et studios de production ont accepté d'obtenir les données.
«La mesure de la teneur en SVOD a été un gros problème pour l'industrie», a déclaré Megan Clarken, l'exécutif de Nielsen qui supervise les produits de mesure liés à la vidéo. «Être capable de suivre les actifs à travers toutes ces formes de consommation, mesurer des pommes aux pommes par une mesure indépendante d'un tiers est incroyablement important pour les studios, pour les concédants de licence ou les détenteurs de droits sur le contenu».
Cette annonce représente la dernière tentative de l'entreprise de mesure pour faire la chronique d'une multitude de nouveaux comportements liés à la montée en puissance de la vidéo en continu et des écrans mobiles. Les chaînes de télévision tirent encore la plus grande partie de leurs revenus publicitaires des émissions télévisées linéaires. Pour lutter contre l'érosion des notes, les réseaux doivent être en mesure de compter tous les téléspectateurs, peu importe s'ils consomment un épisode, par exemple, «Grey's Anatomy» sur une émission ABC linéaire du jeudi soir, sur demande via un décodeur ou des jours ou semaines plus tard via une plateforme de streaming.
Clarken a déclaré que la nouvelle technologie visait principalement à chroniquer l'activité autour de Netflix. "Il est clairement le plus important de l'industrie, et la plupart de nos clients ont dit qu'ils n'avaient pas de transparence. Il y a environ 12 000 émissions qui apparaissent sur Netflix et qui n'ont pas été mesurées par le passé. Cela fournit des mesures sur quelque 12 000 de ces actifs, et nous l'étendrons aux services de SVOD qui ne sont pas mesurés aujourd'hui. »Nielsen a déjà conclu des accords pour travailler avec Hulu
Mais un porte-parole de Netflix a déclaré que la société de streaming-vidéo ne participait pas à l'effort. "Nous ne travaillons pas avec Nielsen et n'avons aucune idée de la façon dont ils comptent mesurer, alors il est prématuré pour nous de faire des commentaires", a déclaré un porte-parole, Bao Nguyen. Beaucoup de nouveaux efforts de mesure de Nielsen reposent sur des réseaux de télévision plaçant une «étiquette» numérique dans divers éléments de contenu. Ce code d'identification permet aux sociétés de mesure de suivre quand, par exemple, un épisode de télévision diffuse, par exemple, ou apparaît sur vidéo à la demande
Nielsen a déclaré que les clients qui souscrivent au service "auront maintenant une vue plus complète de l'audience totale de leur contenu, peu importe où il a été vu, et la capacité à suivre le cycle de vie complet d'un programme la visualisation décalée vers la vidéo à la demande et maintenant la SVOD. "
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