La politique de gauche de Hollywood a fait de l'industrie une bête noire parmi les conservateurs pendant des décennies. Mais Netflix a fait quelques mouvements récents qui ont particulièrement affolé les républicains.
En mars, la banderole nommée Susan Rice – ancienne conseillère à la sécurité nationale du président Obama, et cible conservatrice dans le scandale Bengazi – à son conseil d'administration. Le mois dernier, Netflix a officiellement annoncé un accord pluriannuel exclusif avec Higher Ground Productions des Obamas pour la programmation originale. Et la semaine dernière, il a présenté "The Break With Michelle Wolf", un talk-show du comédien qui a livré une démolition boursouflée de l'administration Trump et d'autres politiciens conservateurs au dîner de l'Association des correspondants de la Maison-Blanche
. pris sur les médias sociaux pour exprimer leur mécontentement avec les virages à gauche de Netflix. Ils ont condamné Netflix, annoncé qu'ils ont abandonné le service de streaming, et ont exhorté les gens de même opinion à annuler aussi.
Combien Netflix a aliéné le droit? Les nouvelles données de YouGov, un cabinet de recherche sur la perception de marque, indiquent que la note d'impression positive de Netflix parmi les républicains aux États-Unis a diminué de 16% entre le début de 2018 et le 31 mai, selon les données de YouGov. Dans le même temps, la cote de popularité de Netflix auprès des démocrates a augmenté de 15% au cours de la même période (voir graphique, ci-dessous).
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Cela dit, Netflix maintient une cote de favorabilité relativement élevée – même parmi les Américains qui s'identifient comme Républicains. L'enquête Impression de YouGov BrandIndex mesure la perception globale sur une échelle de -100 à 100, et Netflix est en territoire positif.
En effet, Netflix est le deuxième réseau TV le plus populaire suivi par YouGov (basé sur les données du 10 novembre , 2017 – 28 mai 2018), se classant derrière seulement Discovery. Pour 2017, Netflix a obtenu le deuxième meilleur score moyen de «buzz» après Amazon, selon la mesure de YouGov des marques de réactions en temps réel, devant Nike, Apple et M & M. Netflix figure également au 7e rang parmi les marques qui se disent «fières» de travailler pour le classement de la main-d'œuvre de YouGov en 2018.
Tout de même, le différentiel de 21 points entre les marques de Netflix au 31 mai entre Dems ( 62.8) et GOP-ers (41.8) sur l'enquête d'impression de YouGov est révélateur.
Netflix a refusé de commenter les résultats de YouGov. (La société ne pèse généralement pas sur les données de tiers.)
Pour l'instant, il est difficile d'évaluer définitivement la portée du jeu conservateur #CancelNetflix et si cela va mettre n'importe quel type de dent dans son élan d'abonné. Ted Sarandos, le responsable du contenu de Netflix – qui a des liens personnels avec des personnalités démocrates – a suggéré que les critiques attendent le contenu réel de la société de production des Obamas avant de se prononcer
. , s'exprimant au Paley Center for Media à New York le 29 mai. "Il n'y a pas d'angle politique à la programmation."
Le désaveu de Sarandos selon lequel les Obamas ne produiront pas de contenu avec un agenda politique n'a pas bien marché avec les conservateurs qui nourrissent une inimitié intraitable envers le 44e président américain. Et les déclarations de Sarandos sont assez hypocrites. Alors que Higher Ground ne produira probablement pas de documentaire, disons, en explorant l'enquête du FBI sur les liens potentiels de la campagne de Donald Trump avec la Russie, le contenu devrait avoir une vision du monde progressiste. Une idée qui brasse est pour un spectacle Netflix organisé par Barack Obama sur les soins de santé, les droits de vote, l'immigration, la politique étrangère et le changement climatique, selon un rapport du New York Times.
Pendant ce temps, "The Break with Michelle Wolf" Une série hebdomadaire de sketches / sketchs avec de nouveaux épisodes diffusés tous les dimanches n'aident certainement pas Netflix à vaincre les fans conservateurs. Dans son segment du 3 juin, Wolf livre ce zingueur: «Ne comparez pas Trump à un singe – parce que c'est impoli envers les singes! Comparé à Trump, les singes sont tout à fait accomplis! "
Pour mettre ceci en perspective, le contenu politiquement chargé de Netflix n'est qu'une fraction de ce qu'il produit. Je suppose que la plupart des clients ne se soucient probablement pas – ou même ne savent pas – qui est Susan Rice. Et avec sa relation avec les Obamas, le calcul de Netflix est que l'attrait de l'ex-premier couple l'emportera sur les ennemis.
Puis il y a ce point important: Netflix est un service mondial opérant dans plus de 190 pays. Barack Obama a quitté ses fonctions l'an dernier avec des taux d'approbation très élevés dans le monde entier: en moyenne, 76% des personnes interrogées dans 24 pays ont déclaré qu'il était un bon président, selon le cabinet d'études Ipsos. Interrogé sur Trump, 66% ont dit qu'ils croyaient qu'il serait un mauvais président.
Photo ci-dessus: "La rupture avec Michelle Wolf" de Netflix
