L'événement Apple de mardi n'était pas seulement remarquable car il marquait le 10ème anniversaire de l'iPhone. C'était aussi la première fois que la société a laissé des étrangers visiter son nouveau campus d'entreprise à Cupertino, en Californie – ou au moins une partie.
Le bâtiment de bureau principal, en forme de bague et destiné à abriter éventuellement 13 000 employés, est toujours en construction, et les huissiers de la société ont veillé à ce que la presse ne soit pas trop proche du bâtiment. Les journalistes ont pu voir l'auditorium de Steve Jobs, que la société proposait pour présenter les nouveaux modèles iPhone 8 et iPhone X.
Aussi ouvert à la presse, et à l'avenir pour le public, était le nouveau centre d'accueil d'Apple, qui abrite un magasin Apple ainsi qu'un café et un centre d'observation sur le toit.
Dans le centre des visiteurs, la société a également exposé un modèle de l'ensemble du campus, avec une torsion: les visiteurs pourraient utiliser iPads pour explorer le modèle dans la réalité augmentée, superposer les espaces verts, les rues et les bâtiments – avec la possibilité de basculer du soleil du matin à la nuit. L'exploration AR a même permis d'ouvrir le toit de certains bâtiments et de visualiser le flux d'air et d'électricité sur le complexe bureautique éconergétique.
