Du point de vue de TurboTax aux annonces de soja soja, DJ Khaled est partout, tout le temps. Aucun projet n'est plus crucial; Cependant, que la sortie du 19 juin sur Epic Records de "Grateful", son nouvel album avec des artistes tels que le Future, 21 Savage, Migos, Nicki Minaj, Travis Scott, Alicia Keys et plus, qui sera certainement en course Au sommet des tableaux à la fin de la semaine. C'est la chose de Khaled: faire de l'hymne de radio et de club avec une véritable série de fonctionnalités créditées, jusqu'à cinq sur une piste sur "Grateful".
Et les charts ont suivi le jeu, avec plus d'un tiers des chansons pour frapper Billboard Hot 100 créditées à un ou plusieurs invités vedettes, parmi lesquels: "Despacito", la chanson latino-dancehall de l'été avec Justin Bieber, Daddy Yankee et Luis Fonsi, qui est au sommet du tableau pour sa sixième semaine au numéro 1.
"Khaled a eu cette formule depuis que nous avons commencé à travailler ensemble", a déclaré Tammy Brook, PDG de FYI Brand Communications, une société associée à Khaled en branding et en promotion. "Faire des fonctionnalités fait partie de la raison pour laquelle il est une institution culturelle."
Depuis le début de l'année, Khaled a laissé tomber des "singuliers" pré-libérés de "Grateful": d'abord, "Brillant" avec Beyoncé et Jay Z (et un crédit écrit de PartyNextDoor), puis le 26 avril " I'm the One "avec Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper et Lil Wayne qui ont atteint le n ° 1, devenant le premier single de chartrage de Khaled sur le Hot 100." To the Max "a chuté le 5 juin avec le nom de Drake, Et "Wild Thoughts" sont sortis la semaine dernière (16 juin) avec Rihanna et Bryson Tiller comme caractéristiques de cette piste. "Wild Thoughts" est susceptible de donner à "Despacito" une course pour son argent ", déclare Tom Poleman, responsable principal de la programmation d'iHeartMedia. "Avec Rihanna, Tiller et [a sample of] Carlos Santana, Khaled a le même caractère"
L'idée et la culture autour de la fonctionnalité de tournage invité sont à peine nouvelles, car le hip-hop a toujours donné ses allumettes de superstar les feux de la rampe. Considérons le "Showdown" de 1981 par The Furious Five et The Sugarhill Gang, ou 1989 "Ladies First" avec Queen Latifah et Monie Love, ou Big Daddy Kane et Spinderella "Very Special" (1993). Certes, la caractéristique de 1986 avec Run DMC et Aerosmith, "Walk This Way", a introduit la pop and rock au jeu.
"Hip-hop concerne la communauté, la culture et l'innovation, tout ce qui peut être propice aux fonctionnalités", explique Mike Caren, auteur-compositeur, producteur et PDG / fondateur d'Artist Partners Group, ajoutant que beaucoup d'invention du hip-hop est Souvent nés de la collaboration avec deux créations ou plus qui se défient. "L'année 1997 pourrait avoir été le point tournant pour les fonctionnalités allant d'un spécial à un aliment de base. L'album 'No Way Out' de Puff Daddy avait une caractéristique sur presque toutes les chansons et a marqué une nouvelle ère. "Khaled, dans l'esprit de Caren, poursuit le travail principal de Puffy avec une perspective d'énergie de DJ, de nouvelles idées et une compréhension approfondie de ce qui se déplacera une foule. "DJ Khaled est l'un des grands hommes, DJ et personnalités de cette époque".
"La fonctionnalité est comme avoir une équipe tout-en-tête en face de vous, car vous combinez des fanbases et génère plus d'intérêt", ajoute le Poleman d'iHeart. "Cela, en soi, exige un meilleur accrochage parce que tout le monde apporte quelque chose de différent à la table. De plus, les fonctionnalités peuvent combiner différents styles qui pourraient ne pas toujours jurer ensemble. "
Les frais de fonctionnalité entrent également dans l'équation, où, en fonction de la taille, un invité vedette peut obtenir aussi peu que 5 000 $ pour les 100 000 $ à 150 000 $ à haut niveau (et probablement, à la marque) de 250 000 $. Parfois, "les artistes sauteront sur [a track] et ne font que l'édition", déclare un membre de l'industrie du potentiel de back-end dans un crédit de crédit. "Chaque accord est différent. Il y a des chanteurs qui ne reçoivent aucune publication, mais font simplement comme une ligne supérieure. "Et il y a des occasions où l'argent ne compte pas du tout. "Les artistes échangent des apparences dans l'espoir d'une collaboration future", explique une autre source.
A noter également: les étiquettes cherchent à augmenter leur part de marché en demandant que les artistes vedettes soient comptabilisés à cet égard. Alors que l'économie d'une scission ne s'accumule pas toujours, néanmoins, il y a une perception de participation à un succès qui est en soi précieux.
Et en regardant les tableaux, ils ne se trompent pas. David Penn, le fondateur et rédacteur en chef de Hit Songs Deconstructed, une source principale d'analyse et de tendances en matière d'écriture de morceaux, a étudié les 131 chansons tracées dans le Top 10 des Hot 100 entre le premier trimestre de 2015 et le premier quart de 2017, et a constaté que 36% de ces mêmes résultats ont une caractéristique créditée. Épargné encore plus loin, Penn a regardé le genre des artistes, et a remarqué cela, des chansons:
• 17% sont tous des artistes masculins (comme "Despacito", qui est crédité à Luis Fonsi et Daddy Yankee avec Justin Bieber)
• 19% sont des artistes féminins et masculins ("Chained to the Rhythm" – Katy Perry avec Skip Marley)
• Moins de 1% sont tous féminins – une seule chanson, "Side To Side" d'Ariana Grande avec Nicki Minaj, enregistrée en importance, bien que la dernière apparition de Minaj sur Swish Swish de Katy Perry puisse ajouter Un autre au mélange.
Lorsqu'on lui a demandé pourquoi un artiste s'associait à un autre artiste, les données d'observation de Penn le conduisirent aux conclusions suivantes:
• Ils fournissent à un artiste ou à des artistes une exposition accrue / une nouvelle acquisition de ventilateur (c.-à-d. Rejoindre la base de fans d'un autre artiste)
• Fournissez une chanson avec une exposition accrue et un potentiel de croisement (p. Ex. Une chanson latine comme "Despacito" Dans le grand public en raison du remix qui caractérise Justin Bieber)
• Augmenter l'influence d'une chanson et / ou artiste émergente par une affiliation avec un artiste de plus grande taille.
• Fournir une chanson avec un élément supplémentaire qui augmente son Impact – tel que: une caractéristique vocale spécifique (par exemple: un artiste en vedette fournissant un chant chanté chantant ou R & B dans une chanson qui contient des versets frappés par l'artiste principal), ou une amélioration narrative (un artiste vedette chez un homme / une femme Duo qui fournit l'un des personnages avec une voix unique, augmentant ainsi Impact de l'histoire).
Alors, comment Khaled obtient-il les fonctionnalités de la liste A de façon si cohérente? FYI's Brook a une réponse. "Il a une capacité étrange à persuader; Personne ne peut lui dire non, parce qu'il a un tel esprit magnétique, "Des morceaux lourds, un album chaque été avec au moins un succès quantifiable, a été son modèle depuis le début, ajoute-t-elle. "La seule chose qui a changé, c'est que plus de gens voient et entendent ce qu'il fait. Il a créé un mouvement viral – un sentiment d'urgence – et beaucoup d'artistes veulent en faire partie. Être présenté avec Khaled est un cachet d'approbation. "
