Avec l'aimable autorisation de Publicis Group
Est-ce que Cannes Lions devient trop grand pour son propre bien?
Le géant publicitaire Publicis Group a surpris le monde du marketing cette semaine après avoir annoncé qu'il sortirait de l'événement Lions de Cannes l'année prochaine, ainsi que d'autres événements dont SXSW et CES. À la suite des nouvelles surprenantes, Sir Martin Sorrell, PDG de WPP, a déclaré à Variety que son entreprise avait également une seconde idée, car il a suggéré que l'accent de Cannes Lions s'est élargi pour devenir trop diffus et trop extensif.
Cannes Lions, qui a débuté en 1954, s'est concentré sur des récompenses pour reconnaître la meilleure créativité publicitaire au monde. Au cours des dernières années, il a attiré un nombre croissant d'entreprises ad-tech, d'entreprises d'Internet et de médias et d'exécutifs de divertissement.
La décision de Publicis de quitter les Lions de Cannes, mis en place par le chef nouvellement installé Arthur Sadoun, a été motivée par le désir de réduire les dépenses dans les salons et les concours de récompenses. Selon un mémo envoyé aux agences de Publicis, dont DigitasLBi, Leo Burnett et Saatchi & Saatchi, le moratoire est en vigueur le 1er juillet et s'étendra pour au moins un an.
Sadoun – qui a assumé la place du PDG de Maurice Lévy plus tôt ce mois-ci – dit que l'argent que Publicis sauvera sera investi dans une initiative d'intelligence artificielle baptisée Marcel, conçue pour faciliter une meilleure collaboration dans l'ensemble de l'entreprise.
À la suite de la sortie de Publicis de Cannes Lions, Sorrell de WPP a laissé la question ouverte sur la question de savoir si les agences de la société, notamment Gray, J. Walter Thompson, Ogilvy & Mather et Y & R. Dans l'interview de Variety mercredi après-midi ici à Cannes, il s'est plaint que Cannes Lions a dépassé sa mission originale de se concentrer sur l'excellence créative dans la publicité.
Sorrell, 72 ans, et a déclaré que d'autres endroits pourraient être plus adaptés à une conférence mondiale de publicité mondiale. La publicité britannique et le titan des médias ont suggéré que, par exemple, le développement de Brooklyn Navy Yard de 450 millions de dollars à New York aurait l'espace – et l'accès à une métropole majeure – pour une confabulation de l'industrie publicitaire. Cannes, at-il noté, n'est pas une destination terriblement pratique pour beaucoup dans l'industrie.
