Hollywood se battant sur la fraude de la billetterie en Chine et en ordonnant une vérification du box-office chinois pourrait provoquer des joueurs locaux qui ont récolté des récompenses du boom du cinéma du pays. Mais le plus grand examen ne fera que profiter à l'industrie cinématographique chinoise à long terme, affirment certains initiés en Chine.
La décision de Motion Picture Association of America d'auditer les résultats du box-office chinois pour certains titres de Hollywood ne défend pas seulement les intérêts de Hollywood, selon les analystes chinois. Si la Chine a l'intention de devenir le premier marché mondial du cinéma et du marché du film, il est indispensable de nettoyer le guichet.
L'annonce de la vérification à la fin du mois dernier a fait la manchette en Occident, juste avant la renégociation des accords entre Hollywood et la Chine, y compris la part actuelle de Hollywood de 25% des recettes brutes locales de box-office pour leurs titres importés.
Mais les nouvelles n'ont pas été un tel choc pour beaucoup en Chine, où les irrégularités de box-office ont longtemps été une préoccupation pour les joueurs locaux. Certains qui ont été involontairement balayés dans la fraude de box-office font l'audit de Hollywood.
"Il est assez courant de nos jours même pour les entreprises chinoises de [speak] pour des améliorations dans le système de rapport des entreprises de box-office", a déclaré Peter Tsi, producteur de film chinois.
En Chine, il n'était pas inhabituel, par exemple, d'acheter des billets pour un film, mais de terminer avec des billets pour un autre, une pratique connue sous le nom de «vol de box-office» en chinois. Selon un rapport publié dans le Mtime de la Chine, les initiés de l'industrie spéculent que jusqu'à 10% de la billetterie totale de 2015 de 6,5 milliards de dollars a été «volée».
Les régulateurs chinois des médias auraient décidé lors d'une réunion en janvier 2016 qu'ils devaient résoudre le problème du vol de guichet.
La MPAA suit maintenant le procès.
"L'audit de la MPAA a été une réaction à une foule d'articles de nouvelles, il y a environ un an, qui remet en question l'exactitude des chiffres du box-office publiés par le gouvernement", a déclaré Richard Huang, un analyste chez Nomura.
Le box-office chinois a connu une croissance spectaculaire depuis 2003, passant de 900 millions de RMB (133 millions de dollars) à 10 milliards de RMB (1,5 milliard de dollars) en 2010, selon le groupe Ent de la Chine. Après cela, il ne fallut que trois ans pour que le chiffre soit doublé pour 20 milliards de RMB (2,9 milliards de dollars). D'ici 2015, le box-office chinois a totalisé 44 milliards de RMB (6,5 milliards de dollars).
Mais la croissance étonnante s'est accompagnée d'une fraude. En mars 2016, Beijing Max Screen, distributeur du blockbuster de l'action chinoise "Ip Man 3", a été suspendu lors de la publication de films pendant un mois pour gonfler les chiffres de box-office de plus de 8,6 millions de dollars. En novembre dernier, une nouvelle loi contre la fraude de box-office a été approuvée. En mars de cette année, plus de 300 salles de cinéma ont été punies pour tromper leur nombre.
Le ralentissement significatif de la croissance des guichets en 2016 et 2017 reflète en partie cette répression gouvernementale. Les recettes en 2016 n'ont affiché qu'une hausse de 3,7% pour RMB 46 milliards de RMB (6,8 milliards de dollars). Au premier semestre de cette année, les box-office ont totalisé 27 milliards de RMB (3,9 milliards de dollars), soit une augmentation de 11% par rapport à l'année précédente.
"Les autorités ont déjà réagi à divers projets pour gonfler les chiffres du box-office, ce qui fait partie de la raison pour laquelle les numéros de box-office ont plongé dans la seconde moitié de 2016", a déclaré Huang. "Il est peu probable que l'audit [MPAA] ait un impact majeur sur les numéros de guichet".
Malgré le fait que la Chine possède maintenant plus de 45 000 écrans, le dépassement de l'Amérique du Nord en tant que numéro 1 mondial et son marché est le numéro deux du monde, la fraude de box-office et les faibles productions domestiques entravent l'ambition du pays de devenir le monde chef. Les films locaux ne représentaient que 38,5% des recettes de box-office au premier semestre de cette année; Les titres de Hollywood ont attiré presque tout le reste, ce qui rend l'audit MPAA encore plus opportun.
"Ce n'est que juste pour Hollywood, dont les films ont représenté une grande partie de la boxe chinoise [increasingly]pour exiger un système fiable", a déclaré Tsi, ajoutant: "À la fin de la journée, c'est Bon pour l'ensemble de l'industrie. "
