Les cadres de 21st Century Fox et de NBCUniversal espèrent pouvoir parler aussi fort des objectifs de la Coupe du monde que de nombreux athlètes sur le terrain. Les équipes de football peuvent avoir la tâche plus facile.
Les émissions de sports étaient autrefois la dernière chose dans l'industrie de la télévision, les seules émissions qui ont pu résister à la migration continue des téléspectateurs des émissions linéaires de jour à date. -streaming à la demande. Au cours des dernières années, même les sports se sont révélés vulnérables.
En avril, le nombre de téléspectateurs de la télédiffusion de championnat de basketball masculin de la NCAA à TBS, TNT et truTV a chuté de 28% par rapport à CBS. Sans tenir compte du streaming, l'audience linéaire de la couverture des Jeux Olympiques d'hiver aux heures de grande écoute de NBC a chuté de 16% par rapport à la retransmission télévisée du même événement en 2014. Selon Nielsen, le nombre de téléspectateurs du Super Bowl en direct et en différé a chuté d'environ 7% cette année, clôturant une saison de la NFL où l'audience des matchs de saison régulière était de 10%.
un autre type de football, mais cela suffira-t-il à l'emporter sur des forces apparemment insurmontables?
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Considérons que 48 retransmissions télévisées de Fox et Fox Sports 1 ont gagné en moyenne 2 069 000 téléspectateurs, selon Nielsen – une chute de 42% par rapport à une moyenne de 3,54 millions de téléspectateurs sur ABC, ESPN et ESPN2 en 2014 et en baisse de 15% par rapport aux environ 2,43 millions qui ont regardé des jeux à travers ces réseaux en 2010. Telemundo NBCU a connu des tendances similaires.Plus récemment, certains jeux ont éclaté d'une manière plus importante.
t d'avoir des droits sur le genre de propriété qui continue à attirer une foule passionnée sur une base soutenue. En 2011, Fox et Telemundo ont obtenu les droits sur les retransmissions américaines du tournoi de football, respectivement 400 millions et 600 millions de dollars pour la distribution des jeux en 2018 et 2022, ainsi que pour la contrepartie féminine en 2015 et 2019. Le total chiffre – 1 milliard de dollars – est estimé à plus du double de ce que ESPN (425 millions de dollars) et Univision (325 millions de dollars) ont payé pour les droits des vitrines de 2010 et 2014. Telemundo a annoncé en juin qu'elle avait atteint son objectif de vendre 225 millions de dollars en publicité pour ses émissions de la Coupe du monde et a augmenté son objectif de ventes publicitaires à 250 millions de dollars. Fox a également indiqué que son inventaire publicitaire autour des jeux était largement épuisé.
Les audiences de certains des jeux récents ont été significatives, en particulier lorsque le visionnage numérique est capturé. Telemundo, par exemple, a attiré en moyenne 5,2 millions de téléspectateurs pour le match de mercredi entre le Mexique et la Suède via Telemundo, les applications NBC Sports et d'autres extensions. La diffusion des matchs de la Coupe du Monde a permis à Telemundo de gagner en moyenne plus de téléspectateurs entre 18 et 49 ans que Univision pour la semaine terminée le 24 juin, selon Nielsen. La victoire de la Croatie sur le Danemark dimanche a attiré 6,16 millions de téléspectateurs via les services de diffusion et de streaming Fox, et la victoire russe sur l'Espagne le même jour a attiré près de 5,38 millions de téléspectateurs
. L'organisation de la Coupe du monde par la Russie signifie que les matches peuvent être diffusés tôt le matin plutôt qu'en prime time. L'équipe américaine a échoué à la qualité, laissant le public américain sans une équipe à domicile pour s'enraciner. Et les deux compagnies sont des nouveaux venus en Coupe du Monde, ce qui signifie que le public ne les considère pas comme un endroit naturel pour regarder l'extravagance.
Les dirigeants de TV diront que isoler les téléspectateurs de la télévision linéaire est injuste. Mais c'est le visionnage de la télévision qui génère la plus grande audience à n'importe quel moment et le lieu où les annonceurs obtiennent les taux les plus élevés. NBCU a révélé plus tôt cette année qu'il garantissait aux annonceurs une audience "totale" à travers la diffusion, le câble et le numérique. Bloomberg a rapporté en Juin que Fox avait réduit ses garanties de cotes de la Coupe du Monde aux annonceurs.
Si tout cela va couper dans la rentabilité des événements pour l'une ou l'autre société de médias reste enfermé dans les grands livres. "Les indicateurs qui comptent sont la façon dont vous effectuez ce que vous avez vendu", a noté Bruce Lefkowitz, vice-président exécutif des ventes publicitaires pour Fox Networks Group dans un post sur Twitter le 22 juin. "La performance passée est à peu près hors de propos."
