Taylor Swift a fait ses débuts dans une nouvelle ère agressive avec son nouveau single "Look What You Made Me Do", jeudi soir. La vidéo musicale de la chanson, publiée dimanche soir lors des MTV Video Music Awards, rend très clair: c'est un Swift très différent auquel nous nous occupons.
Dans la vidéo, elle se lève des morts, tout à fait littéralement, comme une version zombie de la pop star se rampant de la tombe. Il devient alors beaucoup plus glamour, alors que Swift se baigne dans une baignoire de diamants avant de la couper sur un trône doré, des serpents apparurent derrière elle.
Swift a terminé la vidéo avec un peu qui comprenait toutes les itérations d'elle-même – de son premier album innocent à son apparition infâme de VMA 2009 – où Kanye West a interrompu sa victoire pour parler Beyonce – à son nouveau soi nerveux.
"Là, elle va, jouant à la victime, à nouveau", crie un Swift, probablement jouant sur la critique médiatique d'elle-même. L'autre est sur son téléphone, "obtenir des reçus" – probablement une pièce sur la vidéo dans laquelle Kim Kardashian "a exposé" son appel téléphonique avec West.
"J'aimerais beaucoup être exludé de ce récit", explique VMAs Swift 2009, avant que le reste ne lui crie: "Tais-toi!"
Malgré quelques critiques mitigées, "Look What You Made Me Do" a déjà brisé les enregistrements dans les quelques jours qui ont suivi sa sortie. Depuis le dévoilement à 11h30. ET jeudi, il avait rampé 184 589 téléchargements au samedi après-midi, selon les chiffres de BuzzAngle Music. Le dimanche après-midi, ses flux audio de première journée se sont chiffrés à 3.048.667 sur 4,6 millions de flux audio américains totaux pour toutes les chansons Swift.
Pendant ce temps, la vidéo lyrique, diffusée en tandem avec les débuts de l'individu le jeudi soir, a brisé le record de la vidéo lyrique la plus regardée dans les 24 heures. Jusqu'à présent, il a déjà accumulé plus de 37 millions de vues.
Les capsules de dimanche après une semaine massive pour le megastar après environ un an de l'oeil public. Vendredi dernier, elle a nettoyé ses comptes Twitter, Facebook et Instagram. Elle a ensuite taquiné son nouveau single avec des vidéos courtes et cryptes d'un serpent lundi, mardi et mercredi sur Twitter, menant à la publication de "Look What You Made Me Do" jeudi. Vendredi, elle a prévisualisé la vidéo musicale sur "Good Morning America".
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