Les sociétés travailleront ensemble pour créer de multiples expériences immersives qui seront distribuées sur l'application de Within, selon un communiqué de presse, et pour aider à commercialiser et promouvoir de nouvelles chansons.
"La musique est l'un des moyens de transformation les plus uniques de l'expression humaine; Le combiner avec des expériences immersives AR et VR crée une nouvelle forme d'art exponentiellement plus puissante que la somme de ses parties ", a déclaré Chris Milk, co-fondateur et PDG d'Within. "Ce partenariat nous donne l'opportunité incroyable de travailler avec les meilleurs artistes d'UMG pour créer des expériences musicales immersives toujours plus significatives et expressives."
"Nous sommes de grands admirateurs du travail novateur et créatif de Chris dans la musique et la réalité virtuelle, ainsi que des expériences inédites offertes aux fans de musique", a déclaré Michele Anthony, vice-président exécutif d'UMG. "Ensemble, UMG et WITHIN repousseront les limites de la façon dont les auditoires font l'expérience de la musique et créent de nouvelles façons pour les artistes d'établir des liens plus profonds avec leurs fans."
Plus tôt cette année, Within a créé une expérience de musique de réalité virtuelle interactive et colorée pour la chanson "Under Neon Lights" de The Chemical Brothers, mettant en vedette St. Vincent. En utilisant une nouvelle technologie appelée WebVR, il est accessible à travers tous les principaux navigateurs Web. L'année dernière, la société a également distribué la première mondiale exclusive de "Kids" par OneRepublic sur son application.
